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像素蜜蜂产品体验报告 视觉中国因为一张黑洞图片，把版权问题引到了风口浪尖。作者通过对比市场上几款主流产品，来分析图标版权赛道的几种不同打法。 一、竞品分析前言 1. 竞品分析描述 分析社区分享、区块链技术和用户群体，了解用户需求，挖掘用户痛点，衍生产品核心功能。 分析图片社区型APP，通过直接竞品了解行业APP基础功能，通过间接竞品了解APP特色功能。 通过竞品分析，了解自身的不足以及学习别人的优势，不断地进行产品迭代优化让用户得到更好的服务体验。 2. 产品测试环境 二、市场 1. 行业背景分析 图片版权行业产业链的中游平台服务商集中度较高，视觉中国居龙头地位，行业马太效应明显。 1990s前，图片行业主要通过图册、底片销售为盈利手段，1990s初，只读光盘成为图像素材的主要载体； 1990s末，在线图片库诞生； 到21世纪，随着智能手机的普及和手机高清镜头的拍摄效果被不断优化，微利图片库作为一种新型的图片素材诞生了。 随着图片交易行业走向线上，新的问题出现，一度占据图片库销售额大头的传统媒体行业，以微信公众号为代表的新媒体冲击下哀鸿遍野，化整为零的后者们，并不能够成为传统图片版权销售模式下高端创意图片的目标用户群体。 随着内容付费产业的快速崛起，版权问题也成为了困扰内容发布平台的最大痛点之一，尽管在很大程度上，业内关注的焦点仍面临海量抄袭、洗稿和短视频团队对原创视频进行剪切拼接所涉及的侵犯版权问题。 图片版权问题及其潜在的正版业务想象空间正在不断发酵。国内对于版权和专利这两种解决了如何以体面而优雅的方式解决对于创造性工作的回报难题的制度也愈发重视。 2016年底，国家知识产权局发布《关于严格专利保护的若干意见》，明确指出将进一步严格专利保护，加大打击专利侵权力度，强调对文化知识产权的保护。 2. PEST分析 （1）政治环境 近几年版权问题日益受到社会重视，国家版权局也发文表示未来将健全版权管理机制，规范版权运营。 中央印发的《数字图片行业发展“十三五”规划纲要》明确要求到2020年数字图片行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2020年数字图片行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出数字图片行业将会有利于提高民众生活质量。 国家版权局发布2020年一号文件《关于规范摄影作品版权秩序的通知》，这是国家多年来首次单独针对某个艺术门类出台的规范性措施，也是历史上首个关于摄影版权的文件。 进一步重申摄影作品受法律保护，规定了图片经营和使用单位的义务，强调了摄影家在教科书中的获酬权，明确了著作权管理组织的法律地位和法定职责，鼓励行业组织形成合力，要求各级版权行政执法部门加大打击摄影侵权力度。 （2）经济环境 数据显示，中国每年网络图片使用量逾6000亿张，各大自媒体平台使用图片逾430亿张，中国数字图片行业保持稳中向好发展态势。2020年数字图片行业市场规模将达到5000亿元，预计同比增长19.6%。 由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，数字图片行业市场需求旺盛。“互联网+”应用在数字图片领域，为数字图片带来新的发展空间。 在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率为数字图片行业提供新的增长空间。 上述从内容生产者收益的角度对“区块链+网络版权”进行价值测算。 “区块链+网络版权”年创价值可达37.5亿元，数据统计，2017-2018年，发生的盗版侵权链接总量达到2500万条，统计范畴包括：PC网站、移动APP、OTT等超过12000个新媒体平台的网络内容。 “区块链+网络版权”让网络内容得到确权的同时,也可让内容生产者得到价值回报。 （3）社会环境 图文仍是主流内容体裁，图片素材占自媒体使用素材比例超6成。据今日头条联合新榜发布的《2020内容创作发展趋势报告》称，图文内容占比超八成，是创作者最普遍使用的内容体裁。 同时根据网易人工智能事业部发布的《自媒体行业现状研究与未来趋势分析》显示，图片仍是自媒体在创作时的主流素材选择，占比为62.5%。 虽然图文与短视频、音频、直播这些体裁不同，但是不同的体裁各有其适用门类、适用场景、适用深度，―批次之间无法取代，而是互为补充、共同发展。 根据中国信息通信研究院统计，单图片作品在数字内容创作中占比达到44%（统计时间和统计方法与今日头条不同，但图片占比都明显大于其他内容，固可以作为市场分析参考）。 参考艾媒数据，2019年有接近一半的中国企业会通过搜索引擎搜索图片来使用，约四成的企业会下载网上看到的图片来使用、近三成的企业会在图片网站下载图片使用，而会购买版权方图片库图片来使用的企业占比不足一成。 说明国内企业对图片版权意识较淡薄，未来国内图片版权市场增长潜力较大，有望随着企业规范化使用版权图片来不断打开国内图片