音乐营销思考.pptx

悦悦音乐营销思考01/03/2010By 智美新媒目录音乐营销案例分享音乐营销深度思考悦悦该如何做音乐前言A：非汽车行业音乐营销周杰伦中国移动诺基亚音乐手机N91芝华士虚拟乐队雪碧原创音乐榜纽曼梦想中国蒙牛酸酸乳超级女声莱卡我型我秀当太阳升起的时候张惠妹 “雪碧歌”萧亚轩、杜德伟版雪碧歌“娃哈哈”“我的眼里只有你”中国移动周杰伦策划缘起：市场前瞻中国移动敏锐地捕捉到社会上有一群25岁以下且受过一定教育被称为：精英、迷惘者、“垮掉”的一代。中国移动就大胆地甚至是有些冒险地把这个非主流人群当成自己的品牌用户群。活动亮点：结合紧密80后中的大部分人正疯狂地追捧一位曲风迥异、唱歌时分不清是唱，还是说的歌手，那就是在台湾颇有知名度的周杰伦活动形式：多种多样赞助音乐排行榜举办不同主题音乐活动举办各地歌友会充值兑换周杰伦CD诺基亚N91策划缘起：网络虚拟人物悬念N91上市前，为了在网络上吸引消费者对“音乐手机”这个特性的关注，创造了一个拟真的音乐机器人“Pjotro”。这个人是谁?是干什么的?为什么有这种奇怪装扮?活动亮点：网络视频在影音网站ifilm上，诺基亚制作一个网络电视秀的节目，在这段视频中，将Pjotro设计成该节目特別来宾。后來该影视频被大量转发。效果评估在没有任何传统媒体宣传预算下，Google中对“pjotro”的查询笔数增近20倍芝华士骑士之声策划缘起：品牌契合骑士风范，是芝华士在全球范围积极倡导的生活方式，旨在描绘恪守信念、豁达睿智的现代骑士形象，启发人们内心深处的骑士精神。活动亮点：虚拟乐队凭借高科技三维全息成像投影，四位虚拟乐队成员：耀、勇、风、义携手带来前所未有的视觉体验。流行巨星信和演出嘉宾小宇应邀助阵，与虚拟乐队成员联手演出。雪碧原创音乐榜策划缘起雪碧把音乐作为营销的一种工具和平台。赞助原创音乐榜支持原创音乐、鼓励有潜力的新人和新歌发展。为了在消费者心中植入雪碧的品牌特性“年轻化”，树立其品牌的忠诚度，借助原创音乐的特性大打“年轻牌”。效果雪碧中国原创音乐流行榜的举办批量“造星”，活动注入雪碧的文化理念，打造诉求终端的营销短线。纽曼梦想中国策划缘起：纽曼2005年坐上中国大陆MP3市场老大位置之后，首次大规模品牌推广活动。因为音乐选择梦想，因为音乐选择纽曼，因为音乐选择“纽曼梦想中国”，纽曼与“梦想中国”的契合点就是“音乐”活动概要从2006年4月到2006年6月，“梦想中国”在重庆、沈阳、南京、上海、成都、西安、北京进行海选，纽曼团队跟随“梦想中国”节目组辗转全国，通过平面、网络、落地等方式展开立体的营销推广。效果在行业下滑之时，纽曼却连续7个月MP3销量第一，成为大赢家蒙牛酸酸乳超级女声策划缘起国内第一档电视真人秀节目，以“悬念”、“残忍”洞悉人性的淘汰制度 拉动收视率。策划亮点超女非常注重炒作和宣传。首先是不断“涌现”的内幕和故事。有新闻就可以维持人气，没有新闻那就制造新闻。效果全民互动，全民娱乐，批量制造明星莱卡我型我秀 策划缘起莱卡的营销之道，把一种专业性极强的化学纤维原料，做成了时尚品牌。莱卡改变了产业链中上游产品只注重“推”的营销模式，注重“推拉结合” 大胆直接地接近终端消费者莱卡是什么？莱卡实际是一种人造化学纤维：聚氨基甲酸酯纤维，属于氨纶的一种。其特征是具备独特的延伸性和回复性，通俗地说，就是“有弹性”。 效果莱卡品牌在中国的知名度达86%，有94%的消费者愿意为含莱卡品牌弹性纤维的服饰支付较一般服饰更高价格。广告歌曲当太阳升起的时候张惠妹 “雪碧歌”萧亚轩、杜德伟版雪碧歌“娃哈哈”“我的眼里只有你”B：汽车行业音乐营销李孝利、潘玮柏代言现代i30猎豹CS6都市摇滚音乐会一汽丰田皇冠竹林音乐会日产骊威陈楚生七城巡演别克赛欧羽泉《旅程》朴树威驰《Colorful Day》周华健花冠《全世界的爱》卡罗拉的《In My Life》现代i30营销概要由韩国百变歌后李孝利和台湾音乐天王潘玮柏演唱了i30主题曲《只要爱上你》，并把车展变成了迷你演唱会。活动亮点天后天王演唱了i30主题曲《只要爱上你》，还发布俩人合拍的MV，广告语是“爱上生活爱上你，我的i30” 。效果通过发布会上举行演唱会+电视广告。明星与Slogan充分结合，让品牌口号深入人心长丰猎豹CS6营销概要长丰猎豹一直走硬派SUV路线，选择摇滚音乐和硬派SUV属性契合活动亮点猎豹CS6新都市摇滚音乐会暨上市发布会上，汪峰、郑钧、迪克牛仔等著名摇滚明星不但拿出了他们的经典曲目郑钧还演唱了其为猎豹CS6打造的专属歌曲——《无与伦比》皇冠竹林音乐会营销概要一汽丰田皇冠竹林音乐会量身打造古典风格的品牌主题音乐《琴心交响·知性人生》活动亮点著名指挥家陈燮阳率领上海交响乐团，淋漓尽致地演绎出一汽丰田CROWN皇冠“亦刚亦柔、知性人生”的品牌主题。一汽丰田为