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舟山旅游市场研究 摘 要：旅游业作为舟山的第三产业，对舟山的经济发展有着关键性的作 用。舟山优越的地理环境拥有很多的天然优势，但是也有许多方面的问题需要 进一步改善和解决。本文通过对舟山市旅游市场发展现状的研究，对内部因素 及外部条件的综合分析，指出了舟山旅游市场中存在的问题，并提出了可持续 发展对策。 关键词：舟山；海岛旅游；市场开发 目 录 前言 1 一、旅游市场开发理论 1 （一）旅游市场内涵1 （二）旅游市场开发内涵2 二、舟山旅游市场开发的现状分析 2 （一）舟山旅游市场现状2 1.游客人数 2 2.旅游收入情况 2 4.客源市场 3 三、舟山旅游市场开发存在的问题 3 （一）旅游产品单一3 （二）旅游接待设施存在结构性缺陷3 （三）旅游季节性特征明显4 （四）旅游交通仍然存在瓶颈4 （五）自然生态脆弱环境压力日益加剧5 （六）替代性竞争激烈导致市场拓展和规范难度剧增5 四、舟山旅游市场开发策略5 （一）创新旅游产品5 （二）利用舟山海洋民俗，挖掘资源文化内涵7 （三）筹划增加一些适合全年旅行的景点设施，鼓励自驾游7 （四）优化设施类型结构，完善综合服务体系8 （五）维护海岛的生态系统建设8 （六）“一岛一特色”海岛主题旅游开发9 五、结语 10 参考文献 10 前言 随着人们经济水平的提高，越来越多的人开始重视精神层面的追求，而旅 游作为放松心情，陶冶情操的好方法备受人们的青睐和欢迎。海岛旅游以其独 特的海洋气候系统和海洋文化系统吸引了很多人前去游览观光。 舟山属于国内典型性最强的群岛城市，天然地理条件透过自然、社会双重 维度赋予其海岛风貌，这让其经济及文化领域同样散发海岛元素魅力。因而当 中旅游资源同地质资源都十分可观，存在资源定位重合的特点。其最显著风貌 为山海构造景观，形成别具一格的形态感知。凭借此类资源条件，舟山在生态 游领域风生水起。而除却自然环境资源外，它同样饱含人文财富，历史阶段种 种痕迹得以留存，演变为今天的名胜场所、稀有文物宝藏；另外，海岛文明元 素、舟山过往传说及名人等，也都助力其旅游事业获得后续推力，产生比较理 想的观赏效果，并带来更引人期待的建设景象。 将目光投掷到国际领域，济州岛、夏威夷岛等已然在全球范围内享有旅游 盛誉，同时作为国人休闲游、婚假游的常见旅游选项，带动当地发展。然而舟 山群岛基本上以长三角一带为其目标市场，难以在国外领地占据一席之地，品 牌效应的辐射影响力较弱，难以通过国际市场获得青睐。并且目前舟山海洋资 源统筹建设效果不够明显，用地、建设思路、供电等基建情形都在掣肘当地旅 游建设步伐。再者，舟山还面临角色、市场导向界定不明确的问题，根据浙东 海域附近旅游建设情况解析，舟山显然不属于旅游领先区位，其旅游产品的市 场优势不够显著，扩张空间也存在约束性。那么，务必将现阶段舟山旅游工程 提高到新层次。明晰规划框架，协同各项资源，瞄准转型契机，构成其旅游领 域建设的要务。 一、旅游市场开发理论 （一）旅游市场内涵 旅游：关于何为旅游的疑惑，中外研究人员及有关组织都给出各自的见 解，各方主张存在分歧。克拉普夫、汉泽克尔表示，未抱有定居目的或处于定 居身份的群体，才能够充当旅游活动的主要参与者。这些人并非长期驻足于 此，动机也并非盈利事项，他们仅仅构成当前关系状态。而关于这一解释，全 球领域中都已普遍肯定其说法。 市场：根据市场范畴判断，存在广义、狭义两类解读。当按照狭义视角分 析时，它仅仅代表贸易活动平台。而当其透过广义视角解读时，则会将卖方、 买方一并纳入范畴。 旅游市场：旅游产业所对应的目标群体市场，或者存在旅游诉求的空间 （二）旅游市场开发内涵 旅游市场深挖之后，能够增加营销规模，拓展市场份额权重，另外也能够 为产品带来更高附加值。而开发期间需在了解市场需求和竞争对手、明确旅游 市场战略目标的前提下进行市场调查研究和估计预测；在这个前提下，经由 宏、微观立场判断旅游