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如何用数据来做渠道效果的分析 (工具篇 ) 日前和几个 BD 朋友聊天，听到说 现在很多渠道投放的效果犹如雾里看花，点击很多，激活“ 很少，留存更是骨感 ……”想到自己对当下的统计后台还算了解，所以想从数据角度讲下渠 道效果分析的几点经验。 ~ 几乎所有的运营人员都会接触到渠道推广。这些渠道推广可能是付费渠道，可能是免费渠道，无论 是哪一种渠道推广，都是需要我们付出成本的。在与渠道打交道的过程中，有时候涉及到跟渠道分 成或者跟渠道合作，我们需要统计从渠道获取的用户的数量；有时候涉及到渠道付费，我们需要鉴 别渠道用户的质量的好坏，控制并提高渠道的效果。 工欲善其事，必先利其器。我们可以利用第三方统计工具来对渠道投放进行监控，通过一些指标来 有效的监控渠道投放的数量和质量。 Android 渠道监控 工具 一般来说，统计工具具备很完整的 Android 渠道监控的功能了。我们可以选择集成了统计分析 SDK ，来使用其中的 Android 渠道监控的功能。我在下面列举了一些统计分析工具。 国外的统计工具： mixpanel 、flurry 、 localytics 、google analytics for mobile 。 如果我们的应用是做海外发行，建议优先选择国外的统计工具。除了时差的问题（大部分统计工具 采用服务器时间进行计算），由于伟大的墙的存在，数据包从国外传输到国内会存在一定比例的 丢失。 国内的统计工具：友盟、腾讯移动统计、 talkingdata 、avodcloud 、dataeye 。 如果我们的用户主要集中在大陆地区，可以优先使用国内的统计工具。一个好的统计工具，它的服 务是稳定的，数据是安全的，指标和维度具备完整性，拥有自由灵活的高级功能。 友盟是国内最早的统计分析工具，在数据稳定性和功能完整性上的表现是很优秀的。 talkingdata 和 dataeye 是做游戏分析起家的，在游戏领域， talkingdata 和dataeye 分别在华北和华南 地区具备很大的知名度。他们在游戏指标和维度上的设计也是很专业的。 腾讯的优势是具备强大的社交关系链。这个优势也输出到了腾讯统计分析中。腾讯统计分析具备强 大的用户画像功能，这个数据能够帮助开发者更好的了解用户。 独立部署企业版本： talkingdata 企业版本、 ly 、Cobub razor 。 我们也可以购买独立部署的数据服务，将数据的收集、计算、展示都放到私有云上。 统计原理 Android 平台的应用市场比较多，推广方式也很丰富。我们可以通过分包发布来区分不同的渠道。 简单的说，就是开发人员为每个渠道生成一个渠道包，每个渠道包用不同的渠道字段来标示。运营 人员再将这些渠道包上传到渠道中，当有用户下载激活 app 时，就可以在报表页面中查看到不同渠 道来的用户的数据了。 用友盟统计分析举个例子。开发人员可以在 manifest 文件的 application 节点中添加下面这 行配置。 meta-data android:value= ”Channel ID ” android:name= ”UMENG_CHANNEL”/ 将 “Channel ID改成需要标示的渠道，比如小米、豌豆荚等。” 关于数据准确性的问题 一般来说，统计工具是使用 IMEI+MAC 来唯一标示一台 Android 设备。当然这是一个简化的说法， 实际上， Android 的设备 id存在很多缺陷，比如 mac 存在漂移， imei存在冲突，所以一个好的统计工 具会有自己的 id组合策略，而非单一的设备 id来唯一标示一台设备。不同的统计系统的 id方案不一样 ，所以我们会发现不同的统计系统会存在微小的偏差。如果这个偏差在一定范围内，是可接受的。 除了可接受的误差之外，我们可能还会遇到很多其他的数据问题。我总结了一些列举在下面。 为什么渠道后台的数据大于统计系统的数据 渠道是基于下载计算的，统计工具是基于激活计算的。也就是说， 用户下载了 app 但未运行，统计系统无法统计到； 用户使用 app 时未联网，统计系统也获