EMC品牌传播策略执行讲义.pptxVIP

赢得市场竞赛！——EMC品牌传播策略执行唐都智业 · IT事业部传播推广的整体规划一、品牌构建（11月-02月）目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC 大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点 SI建设二、品牌加强与调整巩固阶段（03-……）目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求， 丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销 /售点整合建设EMC传播执行第一步(11月——02月）EMC传播执行第一步(11月——02月）射雕计划品牌弓箭论：以品牌力为弓，以产品力为箭弓强则其势疾，箭锐则其力坚射雕计划产品资源组织阶段性品牌代言产品晶平BM562主销产品阵营齐家PF797齐家D787平面直角系列晶平BM562如何与消费者沟通达成传播任务？用锐利的锥子刺入目标传播消费群晶平BM562传播定位策略个性定位：友善的，乐天派的、具有生活创意的人18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性；他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦；他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来；他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；晶平BM562传播定位策略传播的语势与语态： 恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的传播的按纽： “有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；有搞头“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证对比度高，画面显示色彩鲜活银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感全画面调整快捷键，处处快人一步随心指功能，指指到位，人性处处体现简约潮流按键，揭开精采时尚体验OSD数控功能，人机沟通更轻松更多生活乐趣友善的，乐天派的、具有生活创意的人恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的有搞头区别于竞品……消费者品牌传播力——带来更多的生活乐趣品牌承载力——晶平BM562……产品亲合力——共同分享乐趣的伙伴平面表现及售点物料展示“射雕计划”市场推广策略以新品上市和SP-PR活动为暗线以品牌传播为明线借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势，制造市场热点通过高端造势策略达成品牌势能的建立通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面通过售点的推广达成产品最终销售EMC公关软文规划EMCSP-pr活动规划EMC售点终端环境建设计划实施手段与工作内容终端售点规划构想售点分级建设终端售点建设构想终端硬环境建设终端软环境建设扩大终端范围射雕计划推广活动总结射雕计划通过大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升使我们达到了：消费者对EMC产品实用性消费利益的认知市场的巩固与销售的达成但我们尚未做到：品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同大众化品牌支持力的丰富EMC产品消费利益的深化9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、越是没有本领的就越加自命不凡。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。 谢谢观赏 You made my day!我们，还在路上……