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引起媒体炒作的十三个方法 一、最好的广告宣传是新闻 广告教皇奥格威讲，广告是一种纸上的推销术。引申开来, 广告宣传确实是为了卖货，树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。 1997年，美国人托马斯•戴文波特(Thomas IL Davenport) 和约翰•贝克(John Beck)出版了《注意力经济》(The Attention Economy)—书，从此以后，‘注意力经济”引起了人们的 广泛关注。当信息的供给超过需要(个人所能消化)，注意力就会下降。 因此，面对排山崩倒海而来的资讯(来自网络、电视、广告、报纸、杂 志等等)，一个人的“注意力就赶忙变成了稀有而宝贵的资源。如何 支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何 使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域一一注意力经 济。 众所周知，今天是一个信息爆炸的时代，每个人每天接触 许多与个人相关或无关的信息，神经差不多麻木。我们差不多迎来了信 息传播过剩时代，信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息关于人们 而言不再稀缺，而变得日益易得。相反，倒是人们的注意力选择却成了 市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下，仅仅一般化地传播信息，差不 多专门难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出，显示出其 被“必选”的价值来。 一般消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼 前，绝大多数人也会视而不见。更况且那些为了