消费者行为管理理论知识.pptxVIP

消费者行为理论;效用（utility）：消费者在商品和劳务的消费中获得的满足感。 经济学家对效用是否能够计量是存在争议的。一派认为效用是可以计量的，另一派认为效用是不可计量的。这样就存在两种解释消费者行为理论的方法。;基数效用论（cardinal utility method） ——效用可以计量——边际效用分析 序数效用论（ordinal utility method） ——效用不可以计量——无差异曲线分析;;3.1 基数效用论;? 边际效用分析;? 边际效用分析;;; 对边际效用递减规律的解释：;1. 概念：P59，在货币收入和物品价格既定的条件下，消费者将收入分派于不同物品的购买和消费而取得最大效用的状态。 2. 均衡条件;？均衡原则的经济学意义; 消费者均衡条件的数学方法 消费者行为问题，实际上是一个有条件制约的最优化问题，可以转化为下面数学问题的求解：;该问题的解答如下:;?关于? 的经济学意义;思考题 1. 已知消费者的收入为100元，物品A、B的价格分别为10元、3元。假定他购买7单位A和10单位B时，物品A、B的边际效用分别为50和18。如果要获得最大效用，他应该 A. 停止购买。 B. 增加A的购买，减少B的购买。 C. 增加B的购买，减少A的购买。 D. 同时增加物品A、B的购买。;2. 某消费者的效用函数为U=X3/2Y，预算约束为3X + 4Y = 100 ，他要获得最大效用应该购买多少物品X和物品Y？; 决定消费者愿意对某物品支付价格大小的是物品提供的边际效用，而非总效用。由于边际效用递减规律的作用，消费者消费某物品数量增加，他所得到的边际效用越小，他愿意支付的价格就会越来越小。所以，一般情况下物品的需求曲线向右下方倾斜。; 消费者个人需求曲线的推导：;1. 概念：消费者愿意对某物品支付的货币总额与实际支付的货币总额的差。 ？ 为什么会产生剩余？;;rent;;？思考题;6;2. 消费者剩余的变化 通常，经济学家对消费者剩余的绝对水平并不关心，他们更感兴趣的是，由于某种变化所引起的消费者剩余的变化。 ;一、序数效用论的基本假定 二、无差异表和无差异曲线 三、预算线 四、消费者均衡 五、消费者均衡的变动 六、收入效应与替代效应 ;?无差异曲线分析;?无差异曲线分析;?无差异曲线分析;;;3、边际替代率MRS（marginal rate of substitution） 消费者在保持同一效用水平时，减少一种物品消费的数量与必须增加的另一种物品消费的数量之比。P71;?无差异曲线分析;边际替代率与边际效用的关系; 边际替代率递减规律;--------解决“实现可能的范围”问题;;? A;预算线斜率的经济学意义 ;2、预算线的变动;（2） 收入不变，价格变化 仅仅一种物品的价格变化 价格降低，预算线向外偏转，价格提高，预算线向内偏转。;两种物品的价格成比例的变化 假如两种物品的价格都增加t倍，此时预算线方程变为 ; 思考题：假设有一贫困家庭，月收入200元用于大米和牛肉的支付，大米4元/千克，牛肉20元/千克。政府用以下两种政策给该家庭予以补助（1）每月给予200元的现金补助；（2）每月给予50千克大米的实物补助。 画出政策实施前后该家庭的预算集合。;大米;消费者均衡点出现在无差异曲线与预算线相切处。在切点E，MRS为过E点的切线的斜率，而切线与预算线重合，所以，MRSXY=pX/pY。 因为MRSXY = MUX/MUY，所以，MUX/pX=MUY/pY，此结论与边际效用分析得到的结论相同。; ? 从预算线的斜率及MRS的经济学含义出发，解释为何下图中的A点不能达到消费者均衡？消费者应增加哪种物品的购买和消费？ ; ？ 决定消费者均衡的变化的要因是什么？;1. 收入变化：收入—消费曲线与恩格尔曲线 ？收入变化时预算线有何变化？ （1）正常商品（normal）和低档商品（inferior） 正常商品：需求与收入呈相同方向变化，EI0， ?Q/ ?I0 低档商品：需求与收入呈相反方向变化， EI0 ，?Q/ ?I0 判断标准：收入变化与需求量之间的关系;;?无差异曲线分析;？下面的恩格尔曲线分别有什么特点？; 关于恩格尔系数 Engle coefficient = 饮食支出/总支出 59% 绝对贫困 50%~59% 勉强度日 40%~49% 小康 30%~39% 富裕 30%