片仔癀牙膏传播推广方案 -化妆日用品类.pptVIP

公关策略-3BE BE Extraordinary 品牌定位：区隔竞品 突出优势 BE Emotional 人群沟通：引发共鸣 打动受众 文化传承品牌事件引发受众关注，产生话题讨论，提升品牌认知度及信任度 创意互动内容，口碑扩散，突出产品区隔竞品卖点，打动受众 BE Extensive 舆论声量：内容取胜 辐射面广 PR及EPR偏品牌： 重点央视及综艺媒体以品牌故事驱动带产品， 卫视及地方新闻媒体根据各地人文、气候、饮食偏好带品牌产品 各大购物频道合作直接产生产品销量 品牌事件包装线上传播 Social媒体偏产品： 通过创意内容突出片仔癀的区隔竞品卖点 产品试用、日本、广东受欢迎等角度出发，营造口碑 SEO、科普及电商平台，提升受众产品选择意愿，进而产生购买 围绕受众接触点，展开APP投放、线上线下营销 沟通主张 003 品牌资产背书国宝级中药秘方成分传承400年东方智慧 沟通新一代口腔健康理论“上火”是一切口腔问题的根源牙火清，清内火护牙龈 牙 火 百年中药清火牙膏，由内护外 与 CONCEPT ? CONCEPT 牙 火 片仔癀 “百年中药清火牙膏，由内护外” 传承400年东方智慧 牙火清，清内火护牙龈 品牌定位梳理 Concept 理性层面 -专业的工艺与原料消除消费者顾虑- 传承中国文化，百年中医国粹，以最专业的选材与工艺，打造中国第一的中药牙膏品牌 主要成分有麝香、牛黄、三七和蛇胆 片仔癀在消炎、解毒、镇痛等方面有着独特显著的疗效 经过现代医学的临床你验证 可内服、亦可外敷，是唯一被列为化妆品成分目录的中药材 片仔癀牙膏中含有片仔癀精华成分，能预防及改善因饮食上火、烟酒上火、熬夜上火、压力上火等引起的口腔问题 紧随时代，解决现代生活方式所造成的上火问题 从根源入手，缓解口腔上火问题 有不同系列解决不同口腔问题 感性层面 配方由明朝宫廷御医传出 国家一级保护中药，配方属于国家绝密级 远销海内外，多年位居中国中成药出口创汇第一名，“有华人的地方就有片仔癀” 尊为中外建交的国礼，被誉为“中华瑰宝” 中国非物质文化遗产 -百年中医药传承引起消费者共鸣- 百年中药清火牙膏，由内护外 整体规划 2016传播整体规划 传播主线 传播阶段 Social话题 social创意 线上线下互动 百年清火牙膏，由内护外 认知教育期（6.15-8.25） 贴身肉搏期（9.15-10.15） 品牌巩固期（11.21-1.01） 阶段性目标 制造悬念引发关注 争夺市场全面体验 口碑推广好感度提升 通过造势海外关注，反向引导国内舆论，以期巧妙实现7省2市广度沟通； 效仿Tokyo Gas的暖心广告，分三个场景拍摄TVC，现代日本都市人容易受压力 饮食 熬夜等常见现象导致上火，关心Ta的爱人/亲人以细微的一个动作，传递对他的理解与呵护，以这个口吻表达上火导致口腔问题，片仔癀牙膏去口火也能去心火 关键词：#清牙火去心火# 关键词：#一只有态度的牙膏# 系列态度海报； H5邀请用户分享自己的口腔问题。 关键词：#致上火# 联手其他领域相关品牌进行互动，再次形成关于上火的讨论，扩大影响力，并激发用户自己吐槽。 产品病毒视频【牙膏肌底液】 关键词：#上火导致口腔问题# Social 话题 #日本疯狂海淘国货片仔癀牙膏# #又一日系暖心广告竟是为国货而拍# #马桶盖 VS 牙膏 引发的思考# 关键词：#配对了，很关键# 邀请KOL用户试用产品，撰写试用文章进行宣传传播，发布口腔问题解决需要由内而外，没有得到有效改善都是没有正确配对口腔问题的。 【我的欧洲杯主场】线上通过H5票选出聚集看球的主场 线下拉开【片仔癀助你燃情欧洲杯】为球迷打造另类主场，送去啤酒冰块等清凉解压的东西，以及片仔癀牙膏防护次日口腔。 Social #熬夜看球不惧上火# 聚焦在移动媒体，基于场景营销，人群定制的情感感知沟通。 通过公众号进行商超优惠活动，和在线口腔诊断，提升用户好感度。 关键词：#由内护外# 与知名火锅进行合作，传播“片仔癀牙膏，呵护您的明天”这一概念，赠送每一位来消费的用户一个装有柠檬清新剂和片仔癀牙膏小样的套装，鼓励消费者将这一套装分享出去，如果吸引到新的消费者可以获得最上火的一道菜 可内服、亦可外敷，是唯一被列为化妆品成分目录的中药材 从根源入手，缓解口腔上火问题 PR及ＥＰＲ #片仔癀邀你传承东方智慧# 微博互动，寻找身边的文化遗产 片仔癀“寻文化遗产 传东方智慧”公益活动，全国９城市媒体跟踪报道 天天向上栏目合作 品牌事件包装视频二次传播 于6月11日，借势第11个中国文化遗产日，发起热门微博话题#片仔癀邀你传承东方智慧#，开启预热。 微博发起热门话题Campaign，甄选大家身边那些被忽视的非物质文化遗