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如何让文案与设计谈一场恋爱？ 好的文案会说话。好文案加上好设计，更是掷地有声。文案人在成长的过程中要学会非常重 要的一件事就是：视觉化思维。那么，问题又来了，如何才能让文案与设计谈一场轰轰烈烈 的恋爱？ 快速阅读时代的到来，我们的读者越来越少了。有了更多的 ”随便翻翻 ”和 ”到处看看 ”。消费者在平面 媒体里逛大街。文字诱引暂留，影像才能让人停驻。 是的，好的文案会说话。好文案加上好设计，更是掷地有声。文案人在成长的过程中要学会非常重 要的一件事就是：视觉化思维。那么，问题又来了，如何才能让文案与设计谈一场轰轰烈烈的恋爱 ？ 一、看山是山，看水是水。 文案写作有一个经典法则： AIDA —— Attention （注意），Interest （兴趣）, Desire （欲望）, Action （行动）。它就像文案圈里的万金油，可以指导任何文案的写作。 杜蕾斯的社会化营销敏感度非常高，一有实时热点会火速跟进。以感恩节的文案为例：感恩节，他 们发布了一则文案为：感恩节，要说谢谢。配图： 变形金刚 4 上映，他们发布了这样的文案：变 4 来了呢！ “#变形金刚 4# 不管男女主角换多 少次， TA 们依然在不厌其烦的保护地球。 ”，配图： 优秀的视觉化表现并不是简单的文字游戏。它是基于产品本身所做的创意，是 1+12 的诱惑游戏。 光看文案，着实平淡无奇，但是配图将杜蕾斯的产品和 谢“ ”字组合，给人一种耳目一新的视觉特效 。还能够反复加深品牌形象和产品特点。有时候文字游戏和图形游戏会让文案有趣得多。如果你实 在想不出来产品的文案，不妨拆解一下来看看。在拆解的过程中一定会有不一样的收获。 正如乔布斯说过： 创新只是把东西连接起来，当你询问有创造力的人是如何做到的，他们会有点不好意思，因 为他们并不是 做到“ ”，而是 看到“ ”。他们只需要一点点时间，就很容易看出端倪。原因在于他 们能够连结自己的各种经验，然后组合出新的事物。 人们为什么要为你的设计感付费？就只是因为好看？当然不是，能够让人们为设计感付费的一定是 与消费者有某种契合。好的产品一定要有文化审美，没有文化就是没有灵魂，好的产品也需要向消 费者表达出这种文化，将传统文化的一些要素通过设计语言进行表达就会有无穷的张力。 二、看山不是山，看水不是水。 关于汽车文案，我们常见的是这样： 逐浪嬉沙，我只用我的雪佛兰；纵情山水，我只用我的雪佛兰。 征服各种路况，更征服了你的心。令人期待已久的全新 3.0 雪佛兰开拓者，终于强势上路！融合动静 合一的 3.0升 V6 动力与放肆驰骋的 4*4 电控驱动，达致黄金分割般的完美的性能配比，全新 3.0为兼 具都市与越野的 SUV 树立了教科书般范例。体验更多不可思议，全新 3.0 雪佛兰开拓者 4*4 ！ 所有特点都描述得恰到好处。但是，类似于说明书一般的文案看完之后，你记得什么？会给你留下 什么感受？对你的购买产生多大作用？ 之前很火的 jeep 系列海报，每个人心里，都有一个李宗盛。他们就走了不同寻常的一条路： 广告的本质 —— 讯息意念（ Message Idea ），这才是重点所在，并不能说把重点置于画面表现，和 文案分量长或短没有关系。所以标题和副标题有取代内文作用的倾向，直接地用标题或副标题向读 者诉求。而所谓 一句话“ ”的广告也日渐增多。 而一句话广告更考验文案人的功底。首先，必须有非同一般的洞察力，能够产生在意识形态之上的 见解。对身边的任何事物保持敏感度，观察周围的人。将美个生命历程，看作是一种体验人生的 机会。积累，造就洞察力。如何寻找产品的痛点，或者说如何寻找消费者的兴奋点，都不是一件简 单的事。用网络热词做广告语的文案应该羞愧，你应该是站在更高处的。而好设计是启发性的设计 。想一下乐高积木，它允许用户按照自己的意愿去使用。好的设计一定是能把文案变得更有趣的一 道工序。 当人人都在经历看山是山，看水是水的境界时。峰回路转，在产品的基础上更进一层，找准兴奋点 ，才能火力全开。 三、看山还是山，看水还是水。 发烧已成为一个热词，小米让产品发烧了，锤子让情怀发烧了。那么，如何让一组海报发烧？ 周鸿祎要做手