广告心理学之消费者知觉注意及其意义.pptx

广告心理学 —消费者知觉、注意和卷入;一、广告的心理过程 1 广告心理学规律 2 广告的知觉、注意及其意义;广告心理学的两大基本规律;研究广告心理学规律的意义; 消费者原有经验、情绪、态度 ;记忆 （原有知识）;消费者广告知觉及其特征;消费者广告知觉的差异性;消费者知觉偏差与意义;什么是广告注意？;引起消费者注意的广告信息;12;13;14;2021年7月23日;唤起消费者注意与知觉的广告策略;悬念广告的作用;2021年7月23日;2021年7月23日;2021年7月23日;2021年7月23日;2021年7月23日;;2021/7/23;;;;;;;;二、广告的记忆与卷入 1 广告的记忆 2 消费者卷入与广告意义;现代心理学对记忆的理解;记忆研究的两种取向 1;记忆研究的两种取向 2;广告重复次数与效果关系（两种理论）;（2）二阶段认知反应模型;广告重复作用与分析;消费者广告记忆与促进记忆策略;;如何提高广告信息量记忆策略 2;广告中的想象;;;广告中的联想;;;消费者卷入(状态)与特征;消费者卷入水平与影响因素; 消费者卷入程度与心理领域的 产品分类二维表（市场营销的分类）;不同卷入下广告对消费者行为的影响;卷入程度与消费者对广告信息加工两条路径; 消费者对广告信息加工的两条基本路径即ELM模型 无 无 ;消费者卷入与广告产品态度强度的关系;综上所述，面对广告，消费者心理表现出六大特点;总结：影响消费者对广告信息加工的主要因素;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:07:4304:07:4304:077/23/2021 4:07:43 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2104:07:4304:07Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:07:4304:07:4304:07Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2104:07:4304:07:43July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20214:07:43 上午04:07:437月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 214:07 上午7月-2104:07July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 4:07:4304:07:4323 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:07:43 上午4:07 上午04:07:437月-21