现代广告学广告创意与表现.pptxVIP

;1;对于广告来说，富有创意非常重要。 广告最重要就是要有独创性和新奇性。因为世界上形形色色的广告之中，有85％根本没有人去注意，真正能够进入人们心智的只有区区15%。 --------伯恩巴克 ;“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。” -------大卫·奥格威;1.广告创意的含义、原则;广告创意：广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需求，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;The Print Ad was done by Fcb Germany advertising agency for product: Paral Raid (brand: Paral) in Germany. It was released in the Oct 2006. ;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1.广告创意的含义、原则;1; USP（Unique Selling Proposition） ，即独特的销售主张理论。美国广告大师里夫斯在20世纪40年代提出。 要点：每个广告必须对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益 ；这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的 ；主张必须有力并且聚焦。 ; USP（Unique Selling Proposition） ，即独特的销售主张理论。美国广告大师里夫斯在20世纪40年代提出。 要点：每个广告必须对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益 ；这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的 ；主张必须有力并且聚焦。 ; 奥美广告公司创始人奥格威在20世纪60年代提出。 要点：为品牌塑造服务，是广告的主要目标；任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分；品牌形象比产品功能更重要；广告应重视运用品牌形象来满足消费者心理需求，应赋予品牌个性化的联想。 ; 奥美广告公司创始人奥格威在20世纪60年代提出。 要点：为品牌塑造服务，是广告的主要目标；任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分；品牌形象比产品功能更重要；广告应重视运用品牌形象来满足消费者心理需求，应赋予品牌个性化的联想。 ; 奥美广告公司创始人奥格威在20世纪60年代提出。 要点：为品牌塑造服务，是广告的主要目标；任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分；品牌形象比产品功能更重要；广告应重视运用品牌形象来满足消费者心理需求，应赋予品牌个性化的联想。 ; 奥美广告公司创始人奥格威在20世纪60年代提出。 要点：为品牌塑造服务，是广告的主要目标；任何一个广告都是品牌长期投资中的一部分；品牌形象比产品功能更重要；广告应重视运用品牌形象来满足消费者心理需求，应赋予品牌个性化的联想。 ; 广告创意要有“关联性（relevance）”、“原创性(originality)”、“震撼性(impact)”。 没有关联，则失去意义；没有原创，则没有吸引力；没有冲击力，则不会给人深刻印象。 ; 广告创意要有“关联性（relevance）”、“原创性(originality)”、“震撼性(impact)”。 没有关联，则失去意义；没有原创，则没有吸引力；没有冲击力，则不会给人深刻印象。 ; 广告创意要有“关联性（relevance）”、“原创性(originality)”、“震撼性(impact)”。 没有关联，则失去意义；没有原创，则没有吸引力；没有冲击力，则不会给人深刻印象。 ; 广告创意要有“关联性（relevance）”、“原创性(originality)”、“震撼性(impact)”。 没有