宝马的品牌管理之道.pdfVIP

宝 马 的 品 牌 管 理 之 道 BMW 是中国经理人心目中轿车的第一品牌 想让你的品牌带来源源不断的现金流 吗？那你真的应该学习宝马（BMW）的 品牌管理。无人能像这个来自德国巴 伐利亚州的汽车豪门一样，令其产品在设计美 学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等 方面完美地结合，将汽车的魅力发挥到极致。 BMW 在全球汽车市场独占最令人羡慕的字眼： 纯粹的驾驶乐趣（Sheer Driving Pleasure）。 这个牢牢占据顾客心中的字眼帮助 BMW 获得 较高的单车利润率，保持赢利性增长。在过去 5 年里，BMW 销量增长了 77%，增长率遥遥领先 于其全球最强劲的竞争对手戴姆勒－克莱斯勒 （Daimler-Chrysler）。 专注于高档品牌 BMW 集团的最高战略就是 注于高档汽车品牌。公司最高管理层确信公司 获得成功的唯一方法，就是专心专意做好自己 擅长的事情。BMW 集团的优势是服务高档车市 场，并且在高档汽车品牌方面有着丰富的经验。 因此，公司历来都把主要精力集中在高档汽车 品牌。 在 BMW 集团的高档汽车