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体育赛事的市场营销策略 体育赛事，尤其是大型赛事，作为一种特殊的商品，作为商品就离 不开营销，下面小编准备了体育赛事的营销策略，提供给大家参考 ! 一、加强市场调研，整合赛事资源 大型赛事可开发的资源十分丰富，包括冠名权、特许权、赛事项 目无形资产开发、赛事广告开发、媒体经营开发、文化活动开发和派生 产品开发等等。一般地说，大型赛事市场调研的主要内容有：同类赛事 以往和未来的市场评估与预测 ;该赛事的社会知名度及市场知名度调查 ; 该赛事以往的电视转播状况及电视转播权调查 ;该赛事以往的现场观众 和电视观众调查 ;该赛事以往的宣传广告方式及媒体对赛事的报道方式 调查 ;该赛事以往的赞助商类型、赞助方式及赞助绩效评估 ;该赛事的市 场营销方案及策略手段调查 ;该赛事派生文化经济活动对赛事本身的影 响调查 ;赛事与举办城市的 ZF 、商业财团和民众的互动关系分析 ;赛事出 现的意外事件调查及可能采取的规避措施和保障方案 ;赛事的社会经济 效益分析及财务预算报告。 市场调研的方法主要包括民意调查和商业调查 , 民意调查主要是 对消费群体的市场需求和产品需求调查 ,商业调查则是一项专门的市场 研究活动。在充分调研的基础上 ,赛事组织者和商业合作伙伴还应做好 赛事评估的工作。赛事评估的内容是经济效益指标和社会效益指标。前 者包括直接收入预测 ,间接增值收益、经济推动效益、潜在效益。后者 包括赛事的社会影响力和感召力、赛事对城市发展的直接和间接推动、 受众对赛事的认识和熟悉程度、受众对赛事的品牌和价值评价、受众对 赛事报道主流媒体的关注度、主流媒体报道赛事的效果评价、主流媒体 在行业中的影响力评价等。 二、提供优质服务，打造品牌