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一、单项选择题 1. 企业营销治理过程的第一个步骤是（B） A选择目标市场B分析市场机会C治理营销活动D设计 营销战略 2. 以下各项中，属于分层随机抽样的是（B） A抽签法B谈明分层抽样法C单纯随机抽样D分群随机 抽样 3. 在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分 析，SWOT中的“S”代表（C ） A机会B威胁C优势D弱点 4. 市场调研差不多方法按采纳手段的先进性不同，能够分 为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研要紧指（C ） A典型调查B个案调查C抽样调查D统计调查 5. 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（C ） A系统抽样B多次分层抽样法C乱数表D分层比例抽样 法 6. 在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（B ） A划定细分范围和确认细分依据B准确选择细分依据与细 分尺度 C划定细分范围和权衡细分尺度D权衡细分尺度和实施市 场调查 7. 按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经 常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费 者市场方法的要紧依据是（C ） A心理因素B人口统计因素C行为因素D受益因素 8. —个自行车厂选择都市或农村作为细分市场的变量，该 自行车厂是以（A ）作为细分依据的。 A地理因素B人口统计因素C消费内心因素D消费行为 因素 9. 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧关于家 住郊区、时刻紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新 生代。这讲明雅诗兰黛在使用（B ） o A.无差异营销 B.差异营销C.集中营销D. 一体化 营销 10. 现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？ (B ) A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策 略D区域性营销策略 11. 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看， 它实行的是（B ） o A.产品差异化B.服务差异化C.渠道差异化 D.人 员差异化 12. “雀巢咖啡：味道好极了”，这是依照（B ）进行定位。 A产品实体的属性B产品利益C产品用途D产品或服务 的质量 13. 海尔实行髙质量、优质服务、高档价格市场定位战略， 海尔采纳的是哪一种定位方法？ （ B） A依照产品利益定位B依照产品或服务的质量定位 C依照产品竞争地位定位D依照产品特色定位 14. 迪斯尼乐园在其广告中宣传自己是世界上最大的主题公 园，这一定位方法是（A ） A特色定位B利益定位C使用人定位D竞争者定位 15. 奇强洗衣服曾有一句广告语：“中国人，奇强，这句 广告语的定位方法是（C ） O A依照产品实体的属性定位B依照产品利益定位 C依照产品使用人定位D依照文化象征定位 16. 在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析, 战略环境分析要紧是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以 下属于对产业环境分析的是(D ) A对经济因素的分析B对社会因素的分析 C对资源因素的分析D对市场因素的分析 17. 香水制造商能够试图讲服不使用香水的妇女使用香水， 这在市场营销中属于(A ) A市场渗透战略B市场开发战略C地利扩展战略D市场 进攻策略 18. 时装制造商每年每季都不断推出新的流行款式，其采纳了 (D )策略以达到扩大市场需求的目的。 A发觉新用户B开发产品新用途C增加使用量D提高购 买频率 19. 香水制造商讲服男士有用香水，这在市场营销中属于 (B ) A市场渗透战略B市场开发战略C地利扩展战略D市场 进攻策略 20. 市场领导者有专门多种防备战略可选择，其中，企业通 过治理薄弱环节来防备竞争者的乘虚而入或建立一些次要业务 作为防备的前沿阵地，这种防备战略属于（B ） A阵地防备B侧翼防备C先发制人防备D运动防备 21. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱 等品牌，这种决策称为（D ） A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩展决策 D 多品牌决策 22. 企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防备竞 争者的攻击，就属于（A ） A阵地防备B侧翼防备C反击防备D收缩防备 23. 菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次， 那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于哪一个层次？（B ） A产品核心层B产品有形层C产品延伸层 D期望产品层次E潜在产品层次 24. 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠 顾，它实施的是（C ） O A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化 25. 菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次， 那么，产品讲明书属于哪一个层次？ （C ） A产品核心层B产品有形层C产品延伸层 D期望产品层次E潜在产品层次 26. 在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的 不同产品线的数目，这一指标是（A ） A产品组合的宽度B产品组合的长度