“东源盛世华府”项目的营销策略策划.docxVIP

　　第五章东源盛世华府工程的营销策略筹划 　　5.1 4P与4C营销理论 　　1960年，美国学者尤金麦卡锡出版的?根底营销?一书中，曾对市场营销中的可控因素进行了总结，并概括为四个根本影响因素：产品、价格、分销和促销，简称4P.因此，所谓的市场营销组合也就是将产品、定价、渠道和促销等因素进行了有机结合，并综合运用。企业采用合理的方式定价，并以恰当的产品促销方式，在正确的市场地点销售能够满足顾客最迫切的需求，必将取得市场销售方案的成功和企业目标的实现。 　　近些年，一种所谓的整合营销传播观念幵始在学术界和营销实践领域流行，宣称4P己经是昨日黄花，新的营销策略方法属于4C.持有4C观念的专家认为