金威新品牌推广策略.pptx

;金威新品牌500ML纯生啤酒的推广策略 金威新品牌500ML纯生啤酒的传播创意执行 金威新品牌500ML纯生啤酒的上市执行方案 金威新品牌500ML纯生啤酒的媒介配合方向 ;使双方对新品牌的传播策略有比较一致的认同 双方都对新品牌的推广方案达成共识 名字和包装可以传达新品牌的意念 传播定位和口号是符合新品牌的策略 创意设计能够传达品牌的核心信息 双方对下一步的工作有明确地安排 名字和包装的确定事宜 传播策略的修改和调整 创意物料的修改和调整 ; 金威新品牌（ 500ML纯生啤酒） 推广策略 二零零一年四月 ;目 录;我们做了哪些功课？;金威是国产啤酒的知名地方品牌 拥有行业最先进的生产设备 目前啤酒系列有普通金威、绿金威、特制金威、纯生啤酒等。产品实惠、中等浓度/口味好 产品遍及广东省，尤其在深圳、东莞占据主导地位。被称为“深圳人的啤酒” 金威的品牌联想到勇敢、进取、开朗。是亲密无间的朋友 目标对象为中高收入人群，且偏重于40以上的中老年人 满足人们工作之余娱乐消遣和社会交往 ;未来期望扩展市场领域，针对细分市场，拓展分品牌 针对高档酒楼开发新的分品牌 目标对象倾向年轻化23-45岁 从中档大众化扩展到中高档的个性化 通过包装500ML的纯生啤酒，建立新品牌，拓展高档酒楼和特色酒楼 500ML瓶装纯生酒作为金威进军高档酒楼的第一个主力产品 金威品牌作为出品公司提供企业实力上的支持; 从了解金威 500ML纯生啤酒的产品开始 ;500ML纯生啤酒是金威开发纯生啤酒类的第一个产品 技术先进 采用低温膜过滤技术，品质更优良 风味独特 酒体不经过巴氏杀菌，完全保持了原有的风味 口感新鲜 清纯沁心，比普通啤酒更清爽风味独特 色泽晶莹 酒色晶莹剔透，给人以高雅的感觉;产品概念;整体市场;健康/营养型的啤酒概念是消费者理想中的品牌概念，而纯生啤酒顺应潮流，大受欢迎，并很快成为一种时尚。 国际品牌的强势推广，精美的包装，高档的价位，在消费者的心目中形成高档啤酒的形象，成为高档酒楼、夜场??主角。是商务交际、宴请亲朋好友，显示身份的标志。而国产品牌则成为大排挡、中高档酒楼、家庭的消费品 国产品牌没有鲜明的品牌个性，推广方式非常传统，较多集中在品牌的地方性和产品层面 夜店消费已成为啤酒消费的重要市场，夜场以外资品牌为主，有众多品牌的竟争。;竞争品牌主要来自三个方向：喜力,青岛和珠江 与喜力在高档市场的竞争 与珠江在纯生啤酒类产品的竞争 与青岛在市场份额上的竞争 纯生类产品面临市场细分的竞争 通路和价格上的竞争 品种规格、普通装和精装的多样化 纯生啤酒整体市场迅速成长，其他传统啤酒品牌的加入，导致啤酒的竞争已由产品竞争上升至品牌的竞争 目前的竞争主要集中在两个细分市场 金威640ML在大众消费市场和家庭饮用的市场竞争 金威500ML在高档酒楼的市场竞争 200万像素以上的专业市场 100-200万像素的家用市场 由产品竞争上升至品牌的竞争 目前的竞争主要集中在两个细分市场 200万像素以上的专业市场 100-200万像素的家用市场;竞争分析;竞争分析;竞争分析;1592年诞生，在国际上有三个品牌，海涅根（喜力）、Amstel \Murphs 。产品有罐装和瓶装两种，口味清爽淡雅 主要在夜场、中高档酒楼。形象高贵典雅，25-35岁的事业型男士，被消费者比喻为风度翩翩的英国绅士。 品牌核心信息：喜力如音乐一样令人兴奋，和他人一同分享，您定会欢乐无穷；音乐就是喜力，喜力就是音乐 传播主要方式：以音乐为品牌连接点，如“喜力音乐节”、赞助世界各地音乐活动 传播主题——偶然的--- 必然的喜力 ;传统啤酒，对象主要为年青人 多在夜店场消费。是18-25岁青春、外向，前卫、随和，容易接近的中薪阶层 核心信息：玩就要玩得醒目一点，有那么多新东西，，做了那么长时间的人，要转换新观点。不要老听别人教训，你不合适，就马上走。你不去试，怎么知道自己不可以独挡一面，其实每一个人都有自己的分量和打算，你不去破旧立新，你不去试就等于你不行，难到等到那些俗人带着你到处晃，相信自己，尊重别人，这是做回自己的最大道理。 传播口号：新鲜自有新体验 ;传统知名啤酒品牌，目前啤酒市场占有率在广东居首位 目标对象为收入较低的家庭性消费和大排挡消费为主。形象传统沉默保守的，属于低下阶层的中年人。 98年率先开发纯生啤酒，目前有640、500、330、350易拉罐和640精品装多种规格，还有金小麦纯生、雪