10汽车产品策略.pptxVIP

第五章 汽车产品策略;本章教学目的;第一节 产品与产品组合;GB/T9000系列标准对产品的定义为：;无形产品的价值 重积累；重创新；重垄断；高价值；高渗透；无磨损。;2）汽车产品概念;3）产品整体概念;核心产品层（也称实质产品层）;附加产品层;②产品整体概念5层次说;4）汽车产品整体概念;第二层：汽车形式产品层 （汽车基础产品层）;第三层：汽车期望产品层;第五层：汽车潜在产品层;2.产品组合; 汽车产品组合一般由若干汽车产品线（汽车产品系列）组成。;2）汽车产品组合的类型;汽车产品组合的相关度 ——是指各产品系列在生产条件、最终用途、细分市场、分销渠道、维修服务等方面的关联程度。;东风汽车公司的产品生产线;东风公司轿车产品生产线; 企业在进行产品组合时，需要做出三个层次的抉择：;产品组合的4种类型 和促进销售、增加利润都有密切的关系：;3）汽车产品组合策略;C、高档汽车产品策略与低挡汽车产品策略;第二节 汽车产品寿命周期及其策略;汽车产品寿命周期的图形描述;汽车产品寿命周期分为四个阶段;2）成长期;3）成熟期;4）衰退期;“产品生命周期”理论的优缺点 ;2.判断产品生命周期的方法;3.产品生命周期各阶段特征与营销策略 ;①高价快速促销策略;②高价低费用策略;③低价快速促销策略;④逐步加入市场（缓慢渗透）策