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媒介策略的形成;目 录;第一部分 媒体基本用语;排期 ——
给客户制定广告投放的具体数量、方式、广告长度等等。一个完整的排期通常包括投放媒体、投放时间、投放栏目、广告长度、投放次数、刊例价、折扣、实际价格。
排期示例;下单 ——
广告需播出时对媒体下达的播出排期,通常以月下单,
由媒介购买执行。
下单示例
转单 ——
广告公司之间由于所持优势不同???通常会选择这个广告公司
接下来的案子通过另外一个广告公司下单。;平播 ——
两个栏目之间的广告时段,通常以A1、A2等称呼其时段
插播 ——
一个栏目播出时的广告插播窗口,通常价格较平播时段贵
跳播 ——
在投放时期里,采取隔天投放的策略,叫跳播(湖南卫视不能跳播)
错、漏播 ——
错播指广告播错了广告位置,漏播指广告没有在指定广告时间播出
;硬广告 ——
按照刊例和折扣自行组合的广告播出方式,排期制定通常以硬
广告形式
套播广告 ——
一个打包的硬广告组合,通常由媒体制定,折扣相对比硬广
告形式低
;特殊形式 ——
媒体为增加广告额而增加的一些新兴广告形式,如:特约、冠
名、稍候继续、贴片、标版、角标、植入式等;第二部分 媒介专用术语;究竟这些媒介术语
是什么意思 ?;这些是什么意思 ?;1. 媒体
收视率 VS 收视份额
毛评点/总收视点
暴露频次
到达率
6. 收视点成本VS 千人成本
;媒体 —— 具有传播信息功能的载体;日记卡数据与测量仪数据差异的原因;收视率/收视点 VS 收视份额;总收视点(GRP);暴露频次(Frequency);到达率(Reach);总收视点、到达率与暴露频次的关系;;长沙市场:共有100万个目标消费者;;收视点成本;千人成本;媒介人员说媒介术语;你现在明白了吗?;频道(节目)偏好度;第三部分 媒介简报内容;媒介策划案所必备的资料有哪些?;满足他/她的愿望;策略部可提供的-客户感兴趣;需要了解客户哪些方面?(一);需要了解客户哪些方面?(二);客户的类型;媒介策略的形成;媒介策略;传播市场的设定;注:图形的大小表示市场占比;对象阶层的设定;我们的目标消费者特征;追求时尚、新鲜感;目标消费者媒介接触习惯;乘坐交通工具,公交车、地铁等;广告竞争环境;举例:某品类主竞 投放季节性(单位:万元);;媒介选择;不同媒介类型的功能;具体投放媒介载体的选择;媒体资源的选择;媒介行程设定;排期行程的优缺点;媒介比重设定;媒介比重设定 (续);;地区市场传播音量占比;电视媒体广告力度标准(常规);;地理性考虑;策略性优先顺序;◆媒介计划不是唯一,它因需而改
◆媒介计划必须在了解市场的前提下做出
◆媒介计划不能没有数据,特别是真实的数据
◆媒介计划要充分发挥整合传播的功能;THANKS;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:14:1603:14:1603:147/18/2021 3:14:16 AM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。7月-2103:14:1603:14Jul-2118-Jul-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。03:14:1603:14:1603:14Sunday, July 18, 2021
13、志不立,天下无可成之事。7月-217月-2103:14:1603:14:16July 18, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。18 七月 20213:14:16 上午03:14:167月-21
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