网络广告实务概述.pptx

网络广告实务主编张建军编委 （按姓氏笔画为序）王 超 杨占彬 俞海莹郝黎明 董宇澄东南大学出版社 1 网络广告概述 2 网络广告调查与策划 3 网络广告创意与制作 4 网络广告发布与促销 5 网络广告预算 6 网络广告效果测评 7 网络广告监督管理和法律规范 8 附录 1 网络广告概述 1.1 网络广告的含义与形式 1.2 网络广告与传统广告的比较 1.3 网络广告的起源与发展 1.1 网络广告的含义与形式 1.1.1 网络广告的含义 1.1.2 网络广告的形式 1.1.1 网络广告的含义 网络广告( )是一种新兴的广告形式。网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。网络广告建立在计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术之上，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告 ）等及链接，并登录各大搜索引擎；在知名（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（）给目标消费者发送信息等等，其目的在于影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。网络广告的五个要素广告主广告信息广告媒体广告受众广告费用1.1.2 网络广告的形式1) 作为广告的网站 网站自身就是网络广告的一种形式。很多企业建立自己的网站的直接目的其实就是宣传企业及其产品或者告知能够提供哪些服务。但是，随着商业网站的增多，仅仅建立网站是远远不够的。对大多数网站而言，消费者不知道它们的网址，更谈不上主动访问这些网站。有些网站只是有一些简单的网页提供一些有限的信息，不能实时提供具有深度的企业有关信息。对于大多数企业而言，比较复杂的所谓酷网也因为开销太大而根本无法建立，只有少数企业能够为之。 海尔集团是我国一家著名的家电企业，在海尔网站（）主页上，消费者可以查询有关商品及服务的信息，可以通过互动展室完成商品预订、定制或购买的全过程，企业可以根据消费者的特殊要求提供个性化的产品，也可以实现网上调查、网上招商、网上采购等。2) 万维网（）广告 万维网是绝大多数用户通用的信息数据平台，具有图像传输、视频传输、音频传输、大容量信息的按时传送、24小时在线以及在广告主和受众之间的互动功能等。网络广告大部分还是在万维网上。万维网广告具体分为以下一些类型。万维网广告的具体形式标语式广告按钮式广告聊天室广告赞助式广告插页式广告互动游戏式广告关键字广告分类广告 是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式。 也可译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。其尺寸多为460×80 （像素），也可根据需要作适当调整其位置多位于页面上方，也可以根据需要另行安排。浏览者只要点击它，就能进一步看到更加详细的信息，这就使其他的传统媒体无法与之相比。吸引网民注意标语式广告本身——一个标题或一个招牌——就已经在一定程度上起到了广告的作用，但这还不够，标语式广告还要力求吸引网民走向更深处——点击进入，阅读广告内容。吸引更多人的注意，争取更多的点击率，这是广告设计者在设计时必须考虑的重点。一则横幅广告IAB CASIE Banner Size尺寸 类型468×60 Pixels Full banner（全横幅1）460×55 Pixels Full banner（全横幅2，已不使用）392×72 Pixels Full banner with vertical navigation bar （全横幅带导航条）234×60 Pixels Half banner（半横幅）125×125 Pixels Square button（正方按钮）120×90 Pixels Button（按钮1）120×60 Pixels Button（按钮2）88×31 Pixels Micro button（小按钮）120×240 Pixels Vertical banner（直幅） B. 按钮式广告，也叫图标式广告，是标语式广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与标语式广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。最常用的按钮广告的尺寸有四种，它们分别是：１２５×１２５（方形按钮），１２０×９０，１２０×６０，８８×３１，单位：像素（ｐｉｘｅｌｓ）。由于尺寸偏小，表现手法较简单，一般只是一个标志性的图案构成，常常是商标或厂徽等，没有广告标语，所以他的信息量十分有限，吸引力比较差一些，只能起到一定的提示作用。按钮式广告可以被设置网页的任何一处，