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商品企划是什么 商品企划是什么 PAGE12 / NUMPAGES12 商品企划是什么 商品企划是什么 商品企划是什么？简而言之，商品企划就是一个将创建力履行于组织中的知识变换系统。 所以，商品企划是一个联合理性与感性，二者交互形成的思想与管理流 程。 商品企划的理性部分包含： 品牌定位与市场定位的检视，流行信息与趋向的剖析、解读、再构造与整合，切合品牌市场信息的剖析，商品构造的计算，营销策略与营销包装的配合。 商品企划的感性部分包含： 创新观点的发想，视觉与图像创建，企划文案的创建，季节色彩的剖析抓色，布料搭配与组合的整合与找寻，线条外型与样式细节的发展等系统观点的贯彻。 商品企划的最后目的就是： 开发一套能反应公司的营销策略、并且能实时将产品生产出来与销售出去的整体方案，以帮助公司盈利。 一、对于商品企划〝人〞的培育： 从事商品企划工作的 “人”应当是一个团队组合，能够隶属设计部门或营销部门，也能够成立独立的商品企划部，特意负责营销部、设计部与生产部这三大部门的交流与串连工作。 做商品企划的人需要具备理性剖析的脑筋，更需要感性创建的能力与品尝。所以，可由设计部门资深的设计师慢慢培育。自然也有的商品企划团队是由背景为营销采买的人员经过专业训练，与设计开发的人员共同构成。当前大部分衣饰公司的组织架构中并无商品企划部，但完好能够透过商品企划这类理性的推理与感性的创建互相运作的模式，培育拥有交流协调能力、组织能力与构造能力的人材，以因应国际品牌的竞争市场。 1/12 二、对于商品企划该做的〝事〞： 商品企划的事项与内容，几乎涵盖商品从创建观点开始到商品上架，全部的流程与交流工作： 1、阅读行业报刊与杂志，随时掌握市场最新讯息； 2、与经销商和终端顾客交流，以获取销售信息； 3、剖析商品的零售结果； 4、预估当季每一系列风格和色彩的单位数目，与设计人员议论决定每一风格所采纳的布料与样式； 5、在公司营销部会议中，撰写并宣布新一季的商品开发内容； 6、观光全世界高级布料展与成衣展，找寻商品开发灵感与方法； 7、与布料设计开发公司合作开发第二年将使用的布料； 8、与设计师共同拟订系列开发计划，并参加改正定装阶段，签订同意全部服饰样式与数目； 9、与营销部门共同规划商品陈设方案与促销方案。 商品企划的贯彻能够用以下的公式表述： 商品观点的创建与履行=设计管理流程 +营销计划 +包装推行 Concept = Management + Marketing + Promotion） 三、对于启迪商品企划的〝物〞： 流行零售业将商品视为美的传达物。服饰、饰品、化妆品、家饰用品、精 油、肥皂，甚至椅子、桌子等，不论大家认可与否，其实“美感 ”是我们买东西 的真实原由！事物的外观和感觉会触感人类心里深处的本能，因为 “美”是特别“感情用事 ”的，所以那些能够决定外观和感觉的人，能够控制一大部分的经济价 2/12 值和个人价值。商品企划就是用一个经过 “精细设计 ”的计划，将美的事物表达出来以达到销售美的事物的过程。 一个创意的过程最大的决定要素是人。商品企划是将创意的人、创意的 事、创意的物经过一个控管流程，以逻辑推理的方式将 “美”的事物，在最对的时间用对的方法推到花费者眼前的过程。 一个重视创新、高感度、整合化的时代已经到临。只有将左脑的逻辑、分析与右脑的非线性、直觉力联合起来，将美学的感性思想与企划的科学思想结 合起来，才能创建商品企划与管理商品臻于市场需求，并营销一个 “美”的事业体，创建流行品牌工业梦想的价值。商品企划 ——服饰品牌经营的核心 为什么引进商品企划？ 最近几年来 “商品企划 ”这个词，日趋遇到一些公司，特别是服饰公司的关注。 愈来愈多的公司在谈商品企划，愈来愈多的公司在引进商品企划。 中国服饰行业发展到今日，已进入了品牌运作的阶段，国内服饰品牌众 多， 已能知足国内市场的需求，市场竞争日趋强烈。加之，此刻外国好多服饰品牌的 进入，使服饰行业的压力更大。 全世界经济的不景气已使花费者的购置形态发生了改变，花费者的品牌意识增强、 激动购置率降低。花费者面对众多可供选择的服饰品牌做购置决议时，常常会考量 服饰能否能够使自己获取知足感。因为服饰的作用演变到今日已不但单是遮风避雨 的工具，此刻人们在购置服饰时，更主要的是购置一种社会归属感，购置的是某种 3/12 生活形态。 服饰商品自己让花费者获取产品实质功能之外的心理知足感，就是品牌的附涨价值， 品牌不再只是是一个名词，而是能够指引花费者的一种生活方式，品牌需要执着的向 花费者传达自己的理念及产品，并经过服务让花费者在花费的过程中体验这类理念， 使花费者认可品牌的附涨价值并跟从品牌指引的生活方式，当花费者与品牌之间成立 了友情关系，花费者就有了对品牌的忠诚度，品牌忠诚度是支撑品牌生计