旅游文创产品的品牌定位和商业前景分析——以甘肃陇南白马藏族旅游文创品牌“美做”为例.pdfVIP

旅游旅游文文创创产产品品的的品品牌牌定定位位和和商商业业前前景景分分析析 ——以甘以甘肃肃陇陇南南白白马马藏藏族族旅旅游游文文创创品品牌牌“美做美做”为例为例 摘要摘要：：伴随着旅游事业的快速发展，人们对于旅游的关注点不仅仅是放在自然环境领域，对于旅游产品中的人文内涵更加 重视，因而当前旅游景区重点开发文化创意产品，以此来有效带动特色旅游景区的发展。当前甘肃陇南白马藏族旅游文创产 品的主要特点是文化传承性极强、地域特色明显以及在不同的文创产品上都能够发现当地语言、歌酒舞文化以及婚姻习俗等 鲜明的民族特色。本文通过对陇南白马藏族旅游文创品牌“美做”进行研究，发现该文创品牌是基于白马藏族民俗文化在不 同时期的特点创造出的地域旅游文化品牌，能够对陇南白马藏族旅游文创产品品牌的定位和分析起到样本意义，进一步对其 商业发展前景做出有效的概述，以确定陇南白马藏族未来旅游文创品牌的发展方向。 关键关键词词：：旅游文创产品，品牌定位，商业前景，陇南白马藏族，“美做” 11 陇南陇南白白马马藏藏族族旅旅游游主主要要特特点点 　　 1.1 文化传承性较强 　 文化是一个民族或者地区的精神与心态的沉淀，同时也是展示一个民族或地区身份与灵魂的重要标志。陇南白马藏族所居住 的地区相对于其他的民族来说较为闭塞，这也就使当下陇南白马藏族在民族文化的独立性和独特性方面较为明显。首先，在 陇南白马藏族地区每一个村落都有一个文化传承的核心主体，这个主体一般负责文化传承并承载文化流传下去的任务，这些 主体在生活和祭祀的各方面都体现出本民族的文化传承，同时也能够将本民族的文化以各种不同的艺术方式展现和表达，如 民族傩舞中除了独特的歌舞形式外，还有承载文化的道具和器皿等。此外，村民对于本民族的文化也相当熟悉，可在日常生 活的服饰搭配与社会交往方面充分体现，同时村民对于传承文化具有相当大的热情，每年一次的白马文化艺术节可以看出当 地百姓对于本民族文化的自信和归属感。目前每个村落都会进行民俗文化的教学，当地学校在青少年人群中定期教授民族歌 舞、开展傩面具传承人活动等有益于发扬民族文化的举措，以保障本土文化能够继承和创新，也让外界游客直观地感受到白 马藏族文化历史的发展与传承。 1.2 地域特色较为明显 　 陇南白马藏族生活的自然环境山水相依，气候比较温和湿热，这样一来，其周边的环境风景宜人，能够让游客在这样的自然 环境之中得以放松。农耕文明生活目前依旧是当地的主流生活方式，基本上房屋都是由村民自己制作和建造的，其外观精 美、装饰雕刻精致，独特的房屋装饰等都展现出当地的民族地域特色。此外，本地民风淳朴好客、大方包容，对不同的游客 来到村中旅游给予极大的热情和招待，通过各种民俗项目的互动，比如，篝火晚会上共饮咂杆酒等活动使游客沉浸式地体会 到白马藏族的风土人情。 1.3 民族性鲜明 　 （1）陇南白马藏族的语言方面保持着双语的习惯，在对外交往的过程中，使用的是普通话，而在与自家人进行交流的过程 中基本上使用的是本民族的话语。很遗憾，由于白马藏族的本民族文字没有流传下来，导致在外界文化的冲击之下白马语的 语言氛围不断被冲淡，不过由于民族聚集地相当固定，因而口头语言能得到较好的保存。（2）陇南白马藏族的民族服饰文 化之中特别是女性的服装有效地将民族特色保留和传承，服饰以青色、白色和红色为主的配色，同时装饰纹样方面主要是由 一些几何图案、图腾纹样构成，展现出陇南白马藏族的民族信仰与图腾崇拜文化。（3）陇南白马藏族的民族歌舞中的傩舞 祭祀文化非常具有特色，其严格的祭祀流程和奇特的展示方式都体现出本民族的深厚文化传统。（4）在婚姻风俗方面也展 现出强烈的民族性，主要是以族内通婚为主，这也是为了能够保障民族稳定性的一个主要方式。 22 陇南陇南白白马马藏藏族族旅旅游游文文创创产产品品的的品品牌牌定定位位 　　 文创产品与一般的商业产品有着较大的区别，指的是通过将文化创意进行商业化和产业化，进一步生产与销售。文创产品主 要是将文化创意作为其核心要素，以能够满足人的精神需求与文化需要为主要目的，根据当地经济及旅游文化市场的变化， 研发出具有创造性与创新性的文化产品。构成陇南白马藏族的文创产品要素主要有两种，一是文创产品作为承载本民族文化 的产品，二是在这些产品之中能体现陇南白马藏族民族文化内涵、特色以及情感表达与精神价值取向。针对陇南白马藏族的 文创产品，对其市场定位主要分为以下几种。 2.1 宣传价值明显的文创产品 　 （1）具有宣传价值的文创产品，这一类产