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“美的太阳能5000 元改厨改卫行动”传播案例详解 每年的6～9 月是太阳能行业传统意义上的销售淡季，如何打破淡季壁垒，同时结合国 家 “家电下乡”政策推广美的厨卫家电下乡产品成为美的关注的一个课题。 7 月9 日，在CCTV-7 军事农业频道农业影视节目制作中心的演播大厅里，筹备月余的 “美的太阳能5000 元改厨改卫行动”召开了盛大的新闻发布会。发布会上，国家住房与建 设部城乡建设司领导、建筑装饰协会总设计师等对本次活动给予了极高评价，同时对美的太 阳能热心公益、为新农村建设做实事做好事的企业精神，给予了极高的赞誉。 “益民之举，深入人心”。这是本次活动想达到也最终实现了的营销传播效果。它充分 利用线上资源，站在 “支持新农村建设”的政治高度，借助活动的媒介影响力与公益性，推 动美的太阳能在行业内的形象占位，也为企业在淡季发起全国一致的整合促销提供了有效方 案。 “美的太阳能5000 元改厨改卫行动”采取自愿报名方式，面向全国乡村，只要对目前 家中厨房、卫生间及院落的构造、设施及卫生状况不满意，或需要特殊功能性改、造、修的 农户，均可以家庭为单位报名参与，CCTV-7 《生活567》栏目采用真人秀的形式进行全程跟 踪拍摄。本次活动在全国范围内选拔具有丰富经验的资深设计师，结合农