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怎样设计一个不好的 红点“ ”逻辑 红点逻辑的设计和运营，看上去比登录 /注册还要简单，但却可以扯出很多产品设计和运营要 遵循的一些基本原则，因此非常有必要讲讲。 让我们谈谈红点需求从何而来 先摆结论：红点配置的需求，主要来自公司内部的业务方，满足为业务引流的需求（比如微信的现 金牛 游戏“ ”入口如果没有红点，你可能一直不会去点）。 红点最初是从什么地方产生的？网上有公开的一些资料可以查到，据称是黑莓第一个用起来（未经 考证），后来 Jobs 在iOS 把它发扬光大，安卓又前赴后继，最后大家把它干成了一个业内较为常见 引流运营工具，特别对于强迫症患者用户，效果奇佳。于是，市面上逐渐出现了千奇百怪的一些 设计，接下来让我手把手教你做一个不好的红点设计。 玩烂红点绝招 1：确保用户一脸懵逼，琢磨不透你的心思 配红点容易，但你（具体业务）接不接得住流量，接得好不好，是另外一回事儿。 让我们来看一下，什么叫接不住： 案例 1： 雪球“ ” APP提示有 277 喔，厉害了，不点进去看看怎么行？ Excuse me ？ 所以 277 是什么？？今日吉数吗？ 案例二：哎呀， Linkin 有 6个猎头找我啦，我得去看看！ Excuse me ？ 1+1+5=6 ？小学班主任喊你回去罚站。 本质上来讲，红点提醒就是预期管理。 红点的配置一般都在一些入口处，比如菜单， Tab 上等等。这意味着会存在至少两个层级的信息（ 有时甚至更多层级）。上一级的红点所透露的信息，是下一级信息的压缩版。比如，为了提醒用户 有4 条活动详情需查看，在上一级的消息中心入口放了数字红点 “4。” 因此，投放红点时，务必从末级信息的提示开始，向上一级信息推探红点配置的合理性。比如案 例一，末级信息是空，但上一级信息却是 277 ；案例二，末级信息是 7 个消息提醒，但上一级信息 是6 。都与用户预期产生偏差。这种情况发生多了，就变成 狼来了“ ”，失去用户的信任感，并对红点 免疫（或纯粹为消除而消除）。 业内有大量的 app ，给了红点，但点击后，让用户不清楚落地页希望提示的信息具体是什么。 反过来，给个正面例子，看看微信游戏入口怎么玩儿红点。 案例三：好像有一个叫封神的新游戏哦，去看一下吧。 一进来，弹窗，提示可以玩一下这个叫封神什么的游戏哦，那就进入游戏吧！ 点了进入游戏，跳转 app store ，想玩儿你要先下载啊！有道理，那下载一个呗！ 接得妥妥的（我没收腾讯钱）。 我们从末级信息反推来看看： 3. APP store 游戏下载页，希望用户可以下载这个叫 封神“ ”的游戏 2. 微信游戏首页，一个强弹窗，告知用户，有个新游戏叫 封神“ ”，可以去玩玩 1. 微信发现页，游戏频道，红点 + 文案提示：有新游戏叫封神哦，来看看嘛。 自始至终，信息都是一致，有承接的。 预期管理在（任何类型的）设计中都是一个基本原则，不符合预期的设计会违背人的直觉反应。这 一点可能还会在我往后的文章中反复提到。 玩烂红点绝招 2 ：确保用户点过有红点的按钮后不消除 处女座强迫症患者与红点是一对相生相恋的 CP 。 你感觉压力大的时候，会不会抖脚？会不会转笔？会不会想找个泡泡包装纸一个个捏爆他们？ 美国两位小伙儿，前段时间再 Kickstarter 上众筹了一款魔性爆款产品，有兴趣的可以去搜搜， 叫Fidget cube 。 （图片来自公众号： zuiheikeji ） 我感觉很多红点也可以这样玩儿啊！业内很多 APP 的红点会让你消不掉。是的，点了也不消。点多 少次，它还屹立在那里！ 据我观察和设计经验，业内有两种常用的红点消除的逻辑。 第一种 –末级消除“ ”：点击了最后一个红点（或完成指定操作），才消除所有层级的红点。 第二种 –点过即消“ ”：每点击一个红点，就消一个。 对于运营或业务方来说，第一种的引流效果会更好，因为会强迫用户点完所有的红点（完成任务） 。但是！但是！私以为，这种红