真功夫品牌力建设方案.pptx

真功夫品牌内涵宣传方案提案;目录 ;一、真功夫现状与任务分析;真功夫现状;我们的任务;08年在北京举行奥运会，世界的中心转向中国，是中国品牌的走向世界最好的平台。 真功夫 “功夫不负有心人”的品牌内涵与“更高、更快、更强”的奥运精神有着天然的契合，如果真功夫能够抓住08年奥运会这个的契机，将会对真功夫走向世界起到事半功倍的效果。 从这个角度来说，我们必须在奥运会到来之前，让广大消费者对我们品牌内涵有一个基础的了解，为08年的奥运宣传做好准备。;所以，07年我们的主要任务就是??成真功夫从产品理念到品牌理念传播的转变，拉动广大受众对真功夫的品牌内涵的认知，为08年奥运会的品牌内涵宣传做好准备。 那我们应该如何宣传真功夫“功夫不负有心人”的品牌理念呢？;二、任务解决途径思考;问题的思考 ;真功夫品牌内涵解读;真功夫品牌内涵传播要求;当年今日：NIKE ;NIKE 的借鉴意义;传播策略的确定;真功夫载体选择要求;载体选择的思考;明星代言的再思考;明星代言可能导致失去部分消费者。倘若消费者对企业所选取的明星不认同，不但不利于品牌内涵的传播，反而会失去部分消费者。 明星代言对目标消费者影响力相对较少。真功夫目标客户是白领阶层、社会的精英，他们有自己明确的世界观，明星效应在他们身上影响力较小。 ;回头再看真功夫;载体的确定;企业领导人代言的好处再发掘;传播面广。当领导人成为一个品牌，期刊、杂志、电视台都会自动宣传他们，公共资源成为公司宣传的免费资源。而且，这种宣传模式突破了广告单一宣传的限制，实现最广泛的传播。 额外好处。对真功夫领导人的宣传，有助于引起大家对中式餐饮行业的兴趣，作为中式快餐行业的第一品牌真功夫自然可以分到最大的蛋糕。;真功夫的领导人蔡总与潘总，是真功夫导师与精神领袖，他们共同领导、见证了真功夫的成长，是我们宣传的载体。 但是，我们应该怎样选择呢？是全部使用，还是选择其中一个?如果选择其中一个又应该选择谁呢? 这是摆在我们面前的第二个问题。;传播学里有一个最基本的原则——单一性原则，就是说在传播的过程中为保持传播的有效性，我们必须坚持“一个观点，一个声音”的原则。 从传播“功夫不负有心人”的品牌内涵的角度来说，两位领导人相互之间替代性强，通过宣传一个就能达到宣传真功夫品牌的目的。 如果两位领导人一起宣传，不但会浪费我们的资源，而且不利于消费者的认知。;代言人确定;代言人的义务;三、传播方案确定;这次品牌内涵的目的是让广大消费者接受、了解真功夫的品牌内涵，所以传播是以线上传播为主。 我们的载体是蔡总，本身具有很强的话题性与关注度，为达到最大程度的传播，我们在宣传策略的制定上也要充分发挥这个优势。 真功夫具有一百多家店面，终端传播一直是真功夫的巨大优势，在这次传播过程中，要利用终端配合，加强真功夫品牌内涵的强力渗透。;具体措施; 通过线上高空造势，线下终端配合的方式，形成真功夫品牌内涵全方位、多角度的，多层次的立体传播，将真功夫的品牌内涵传递给广大消费者。;四、产品力与品牌力传播分析;产品力与品牌力宣传关系的说明;产品力与品牌力宣传关系的说明;五、结语;安全第一;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:05:3622:05:3622:057/27/2021 10:05:36 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2122:05:3622:05Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:05:3622:05:3622:05Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2122:05:3622:05:36July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 202110:05:36 下午22:05:367月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2110:05 下午7月-2122:05July 27, 20