某房地产品牌上市沟通方案.pptx

前 言;广州思源广告有限公司 CREATIVE SOURCE ADVERTISING 2005/04; 针对 香港和欧美投资者 内陆大众消费者 ; 消费者需求 投资者：信任企业而去投资 大众：信任品牌而倾向购买 ; 业内地位 + 企业信誉 ; [龙吟?中国] ; 一家十二年崛起的传奇龙头企业 一家以“一体化一条龙”经营攀上专业地产开发之颠的企业 一家龙行千里、势不可当的高速发展企业 一家执行每一环节都配合完美，顺畅如龙的高效企业 ; 富力——中国地产之龙; 强有力的传播口号： ;超越是富力企业发展的主要特色，因为有梦想的雄心， 所以要飞一般的超越。 超越是富力不懈的追求，每超越自己一次，梦想的疆 土就扩大一次。 飞是富力的姿态，居高临下，俯视苍穹，有不露自威 的王者之气。 富力的理想是飞越梦想，和员工们一起飞、和业主们 一起飞、和投资者一起飞。 ;富力地产集团的形象图腾——;龙代表着富力的地位； 龙是匹配强者“飞”的传神形象； 龙在中华大地（香港）有极强的代表性；易引起共鸣。 ; [平面创意] ; ; ; ; ; [龙腾篇] 5分 ; 结构纲要 龙吟中国，富力地产 —— 片头形象 龙之精神 —— 企业宗旨 龙之足迹 —— 历史概况 龙之智慧 —— 人力资源 龙之力量 —— 一体化 龙之奋起 —— 未来展望;画面 一、片头形象 [龙吟中国，富力地产] 时长：40秒 1、大全景，见气势巍峨，绵延无限的山势， 像一条巨龙俯伏大地。 2、淡出，猎猎风中，一队精壮的舞龙汉子持 龙萧然而立 。 3、特写他们的坚毅表情。 4、仰拍，印有富力LOGO的龙珠高举长空。 字幕：富力地产集团 5、大鼓擂响，特写一双粗壮有力的大手将龙 头举起 。 ;画面 6、镜头拉远，全景见众汉子齐声呐喊，将长 龙举起舞动。 字幕：多年获广州市房地产类综合实力第 一名 7、淡出，全景见长龙上下翻飞，舞起沙尘滚 滚 。 字幕：全国房地产综合实力第三名 8、淡出，特写龙头迎向升起的旭日 。 字幕：中国综合实力最强的房地产企业之 一 9、特写龙珠淡出富力地产标版。 ;画面 二、企业宗旨 [龙之精神] 时长：40秒 1、特写一条长长的巨大绳索平躺在开阔空间 上。 2、切换，见一群人脚步凝重的从远处走来， 他们是富力人 。 3、镜头推进，特写为首的富力董事长李思 廉 。 字幕：富而思进 4、摇镜头特写其后的副董事长张力 。 字幕：力创新高 5、特写富力员工的坚毅目光。 ;画面 6、特写他们宽厚伟岸的肩膀 。 7、侧面拍摄富力精英们的飒爽英姿，像一股 澎湃激流 。 8、特写他们朝气勃发的面庞 。 9、切换，特写远景的朝阳与近景老总及管理 层们的肩膀叠合在一起，仿佛他们的肩膀 扛起了太阳 。 10、叠化，特写一双接一双的大手紧抓绳索。 11、镜头拉远，全景见富力领导和员工们一 字排开，一齐奋力将一块巨大的“100亿” 纪念碑拉起。 字幕：2006年销售目标：100亿 12、叠化出“2006年销售目标：100亿”的 字幕。 字幕：2006年销售目标：100亿 ;画面 三、历史概况 [龙之足迹] 时长：40秒 1、青砖庭院中，一个浓眉黑须的中年俊朗男 子正专注的扎制龙头骨架，并已初见雏 形 。 2、镜头拉远，见院子里十几个人一齐在扎着 一条长龙的骨架 。 3、切换，众人将绣好的龙甲套在龙骨架上， 一条精美长龙已做成 。 4、连续出现1994年富力地产第一个项目的工 地施工图片 。 5、连续出现市民在售楼部抢购的热烈场面的 照片 。 ;画面 6、出现富力管理层开