第二章旅游规划2.pptx

第二章 旅游规划与开发的理论基础与技术方法The theory and method of tourism planning and exploiting 第二章旅游规划与开发的理论基与技术方法第一节 旅游规划与开发的理论体系第二节 旅游规划与开发的基础理论第三节 旅游规划与开发的技术方法第一节 旅游规划与开发的理论体系旅游规划与开发理论的四大板块旅游规划与开发理论的四大层面第一节四大板块经济规划旅游环境人文第一节四大层面关于旅游规划研究方法的理论关于旅游系统及其发展的理论关于旅游规划的理论关于旅游规划实施的理论区位和空间结构理论消费者行为理论竞争力理论旅游生命周期理论旅游社会学和人类学理论可持续发展理论第二节 旅游规划与开发的基础理论第二节区位和空间结构理论1.区位和空间结构理论的发展及内涵2.区位和空间结构理论对于旅游规划与开发的意义区位理论 第二节区位理论产生的背景生产力低工业化大生产之前就地生产就地消费市场竞争工业化大生产之后运输成本劳动力成本区位选择的关键性第二节区位理论的发展过程理论萌芽时期（18世纪下半叶－19世纪初期）古典理论时期（19世纪20年代－20世纪初期）近代理论时期（20世纪20年代－40年代）现代理论时期（20世纪40年代至今）第二节区位理论的发展过程影响因素研究区位理论萌芽时期（18世纪下半叶－19世纪初期）《政治经济因素》 英国 斯秋阿特（J Steuart）1767年“地租和水陆运费对区位的影响” 英国 亚当斯密（A Smith） 1776年第二节区位理论的发展过程古典区位理论时期（19世纪20年代－20世纪初期）企业微观研究“农业生产圈层模型” 德国 杜能（von Thunen） “韦伯工业区位论” 德国 韦伯（Weber） 第二节区位理论的发展过程市场均衡研究近代区位理论时期（20世纪20年代－40年代） 成本最小化 市场最大化“中心地理论” 德国 克里斯泰勒（Christaller）“市场区位论” 德国 廖什（Losch）计量学方法等第二节区位理论的发展过程现代区位理论时期（20世纪40年代至今）多因素综合研究经济成本要素以美国库兹涅茨(S.Kuznets)的预测性分析模型为代表非经济成本要素空间结构理论 第二节 空间结构理论源于区位论，它是指社会经济主体在空间中的相互关系和相互作用，以及反映这种关系的主体和现象的空间集聚规模和集聚形态。 空间结构理论是研究如何使得社会经济主体保持最佳的相互关系和形态的理论，是促进区域合理发展的理论依据。第二节消费者行为理论1、消费者行为理论的内涵 消费者行为理论是研究消费者心理及其行为模式的理论。旅游者的空间行为模式旅游者行为的研究内容旅游者的消费行为模式旅游者的消费心理模式第二节消费者行为理论2、消费者行为理论在旅游开发规划中的应用旅游产品及线路设计市场营销策略的选择第二节竞争力理论Competitiveness1.竞争力理论的内涵2.竞争力理论产生的影响3.竞争力理论在旅游规划中的应用第二节1.竞争力理论的内涵 竞争力的概念 竞争力的层次竞争力的评价方法第二节 竞争力的概念1.传统经济学家的观点:竞争力=生产要素2.世界经济论坛和瑞士国际管理与发展学院的最新观点:竞争力=获取更多财富的能力3.欧洲货币基金会的观点:竞争力=更具吸引力的价格和质量４.美国竞争力委员会的观点：竞争力=能够经受国际市场检验的产品５.著名国际竞争力专家迈克尔·波特的观点第二节波特的竞争力“国家钻石”模型机遇企业策略、结构和竞争者需求条件要素条件政府项关与辅助产业第二节 竞争力的概念竞争力 是指经济主体通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品及服务，并获得较高收益的能力 第二节竞争力的“箭行”概念模型环境创造优势资源占有经济主体市场提供有效的产品和服务获得自身利益要素创造第二节 竞争力的层次宏观层面国家竞争力中观层面产业竞争力微观层面企业竞争力第二节 竞争力的评价方法定性评价方法定量评价方法结构评价方法市场开拓能力价格竞争力市场应变能力竞争力服务竞争力质量竞争力第二节定性评价方法第二节定量评价方法选取指标层次分析法德尔非法确立指标权重建立竞争力评价体系比较研究竞争力第二节结构评价方法迅速找到竞争力各要素差距以定量分析评价为基础雷达图案例： 福建省区域竞争力结构评价经济综合实力竞争力2015基础设施竞争力产业竞争力1050企业竞争力国民素质竞争力科技竞争力涉外竞争力第二节福建省区域竞争力结构评价图第二节竞争力理论在旅游规划中的应用1、丰富了旅游规划的内涵2、为区域旅游发展战略的制定提供了依据第二节旅游生命周期理论Life cycle1、旅游地生命周期理论的内涵2、旅