某童装宁波地区媒介策划方案.pptx

“杉杉童装” 宁波地区媒介策划方案; ;一、市场分析;二、产品分析;;三、竞争对手分析;;;;;;;四、小结;五、目标消费者分析;目标消费者媒介接触的可能（工作日）;六、媒介目标;七、宁波地区媒介策略;1.宁波各电视台收视率;;2.热点电视栏目;NBTV-3-《阿拉讲大道》栏目介绍 宁波本土方言节目。周一至周五每晚18：45首播，晚间22：00重播。 节目以其轻松诙谐，贴近老百姓日常生活的特色，迅速引起甬城老百姓的关注。是一档具有新闻内涵，用文艺手法包装的日播节目，栏目里讲的都是观众比较想知道，最贴心的事情，用诙谐、幽默的语言来展现百姓的生活状态，广泛受老百姓的喜欢！ 广告价格 ;;NBTV-2-《快乐生活一点通》栏目介绍 《快乐生活一点通》是一档生活服务类电视节目，周一至周五17:26播出（周末版为《快乐周末》）。 节目专门传授旨在提高生活质量、从生活中来的各种小窍门。节目风格和生活贴近，老少皆宜。 主要以演艺明星客串的形式将一周当中受欢迎的小窍门串连起来，内容十分精彩。 广告价格 数据来源：电视广告 受众人群分析 《快乐生活一点通》的观众主要为居家的妇女，老人，以及儿童为主。 ? ;NBTV-2-《来发讲啥西》栏目介绍 这档节目用“石骨铁硬”的宁波话来讲事情，主持人用通俗风趣，诙谐幽默的宁波话，以和朋友聊天式的风格，来讲说老百姓关心的大小事情。每天20:45分首播，次日8:00、17:12重播。 节目内容以民生新闻为主，贴近实际、贴近生活、贴近群众。当中穿插一些趣事，幽默故事和意味深长的宁波老话。 栏目设有若干小板块，都是用地道的宁波话命名，比如：临市面， 咯咯笑 ，讲事体 ，道老古 ，解心焦， 石骨硬。 广告价格 ;同时段排名 《来发讲啥西》在宁波同时段节目播出中收视率第三。 受众人群分析 《来发讲啥西》受众人群主要为宁波本人观众，以中老年观众居多。;节目名称;NBTV-4-少儿体育频道介绍 宁波电视台少儿体育频道，是专门为少年儿童打造的特色频道，??出时间从18:00-00:18，其中主要以炫5经典剧场1、《快乐+++》、炫5剧场1、2、3最受欢迎。 核心理念是：尊重、启迪、引领、快乐。即尊重少儿权益，启迪少儿心智，引领少儿成长，让孩子们快乐地学习与生活。 受众人群分析 少儿频道主要针对的目标群体是少儿群体，他们一天主要的时间基本都是在学校中的，而其中最主要的分成三类：正在就读幼儿园的小孩，小学生以及中学生。他们作息时间基本固定，变化不大。 ;广告价格;广告价格 数据来源：电视广告 ;3.电视媒介投放选择;报纸媒介——宁波作为一个经济强市，报纸媒体发展良好，是宁波消费者关注度较高的媒体，大部分读者每天都会阅读宁波本土的报纸。为了增强广告到达率，我们可在工作日选取几份报纸发布广告，在周末选择另外的报纸发布广告，这样使得产品广告不断向消费者进行展示，以期消费者加深印象。;1.四大主流报纸分析;宁波晚报 媒体定位：创刊于1995年1月1日，全国范围内公开发行，现为4开48版的综合性晚报，以“心系寻常百姓，可读可用可亲”为办报宗旨，不仅是广大市民每日必读之报，也是众多商家开拓市场的重要媒体。 读者人群分析： 在宁波市区每1.48户家庭拥有一份《宁波晚报》，是最受商家青睐的广告媒体 。84%的宁波人首选《宁波晚报》，是宁波最受欢迎的报纸；73.6%的宁波人平时读《宁波晚报》；66.2%的读者自费购买《宁波晚报》；《宁波晚报》忠诚读者高达94.3%；在100个月收入4000元以上的家庭中，《宁波晚报》的读者家庭占到90.2%；在大专以上教育程度的宁波人中，《宁波晚报》的读者占到88.5%；在100个阅读报纸广告的宁波人中，有82.6个人是《宁波晚报》的读者。 发行量：40万份/期。 ;东南商报 媒体定位：创刊于2001年1月1日，服务宁波，着眼长三角，全面报道生活的方方面面。东南商报作为都市报，服务城市广大读者，是具“社会性、服务性、可读性和综合性”的宁波市第一早报。 读者人群分析： 读者群以25-44岁中间年龄段为主，所占比例为32.4%，在高等教育程度人群中的覆盖率为36.3%，在白领中的覆盖率为32.4%，在家庭月均收入4000元及以上收入者中覆盖率为39.4%，传阅率较高，是白领、中小企业等喜爱的报纸。 发行量：35万份/期。;新侨