中国民营银行品牌沟通策略分析.pptxVIP

品牌沟通策略分析报告;受众分析;;简单需求者;自我取向的规划者 ;金融咨询意见的寻求者 ;变动式的交易者;四个群体之间的链条关系;消费群体对银行的取向;不应该忽略“穷”客户;顾客期望从银行得到的比今天银行做到的要多得多 ;顾客真正想要的是什么？ ------moment of truth ;民营银行品牌沟通策略建议;顾客理想中的银行形象;品牌沟通策略分析;银行业整体投放分析;银行业整体投放分析;银行业整体投放分析;银行业整体投放分析;2003年各银行广告表现;本土银行------国有商业银行;;类别：企业形象 广告内容：新年赠品发放 广告语：吉祥如意 中国银行给您拜年了 投放媒体：新闻晨报 ;上海;上海;上海;类别：贷款 广告内容：不指定楼盘住房贷款 广告语：买房这么大的事，非得选个好银行 投放媒体：新闻晨报 日期：2003/04/25 ;上海;上海;广东;广东;浙江;浙江;浙江;上海;江苏;杂志;;;;;;;;;;;;;;;;;股份制商业银行;;;;;;;光大银行的广告投放基本上以融华基金为主。 广告诉求体现了专业的金融服务，对象是相对有专业金融知识及专业或者专职的投资人士。;类别：金融服务 广告内容：融华开放式债券型基金。 广告语：激情+理性=Money 投放媒体：华商报 日期: ;;由于有统一的金融服务产品，招商银行的广告策略和创意都非常统一。 以信用卡和理