广告投放中的ROI是怎么计算的.docxVIP

广告投放中的ROI是怎么计算的？ 单单看公式是很容易被误导的，（投资回报率）ROI=［（收入－成本）／投入］＊100% ，这个公式没错，但它表达的意思其实是ROI=收回价值 / 成本投入 *100% ，很多人会误认为这里的 收入-成本=利润 但其实不是 它所表达的是 收回了多少，而非利润，更准确点说就是销售收入。 这又涉及到三个“率” 1.成本利润率 2.销售利润率 3.投资回报率 成本利润率= 利润（赚了多少） / 投入（成本），反映的是成本和利润的关系，衡量我的利润是否再生投入资本（资金回流），这个是站在资金回转时效的角度去看的。 销售利润率= 利润（赚了多少）/ 销售（销售收入），反映销售额和利润的关系，衡量利润情况是否达到目标需求，这是站在一盘生意的情况上看的。 投资回报率（ROI）=产出（销售收入）/ 投入（成本），反映投入和产出的关系，衡量我这个投资（花了多少钱）值不值得，能给到我多少价值的东西（非单单的利润），这个是站在投资的角度或长远生意上看的。 补充一下不考虑利润率情况的计算方式，我觉得是最直接粗暴的。 我是给O2O电商平台做线下媒介投放的，我的计算方法是： ROI=广告引流利润/广告总投入。 其中， 广告引流利润=总利润-自然单量利润； 广告总投入=线上投入+线下投入+活动投入； 比如计算双11当天 天喵的ROI，就是 ROI=（当天产生订单的总现金利润-非活动