电视基础知识和频道概况.pptx

电视基础知识河南电视台第9频道概况陈南 2011.12.12一、电视台电视台指的是通过无线电信号、卫星信号、有线网络或互联网播放电视节目的媒体机构。是制作电视节目并通过电视或网络播放的媒体机构。它由国家或商业机构创办的媒体运作组织，传播视频和音频同步的资讯信息，这些资讯信息可通过有线或无线方式为公众提供付费或免费的视频节目。国家广播电影电视总局 河南省广播电影电视局河南人民广播电台河南电视台河南影视集团东方今报社卫视、2-8套河南电视台第9频道中央电视台总部大楼我国电视台分类按级别：CCTV、卫视、省级地面频道、市级、县级、教育频道等。按类型：综合类、专业类、付费。问题： 河南省级频道都有哪些？河南电视台1—9频道一套 卫视二套 都市频道三套 民生频道四套 法制频道五套 电视剧频道六套 新闻频道七套 购物频道八套 公共频道九套 新农村频道二、媒体竞争加剧-战国时代传统媒体不能一统天下，网络媒体不会一手遮天传统媒体最大优势仍是品牌电视台是到达率最高、接触分钟最长、影响力和公信力最强的媒体电视媒体仍是最受广告主青睐的传播平台不在电视媒体上投放广告的客户，我对它的实力表示怀疑2012电视广告投放策略和趋势一、依靠电视媒体进行大众传播的基调未变国际金融危机爆发以来，广告主营销推广预算缩紧，电视广告投放比例却呈小幅上升趋势。2010年中国传媒大学广告生态调研数据显示，被访广告主媒体广告投放费用分配中电视广告的花费占40%—60%。这一现象背后既有电视媒体涨价的原因，也有广告主回归电视媒体心态的因素。电视台是到达率最高、接触分钟最长、影响力和公信力最强的媒体，电视媒体具有千人成本相对较低且覆盖面大的优势。二、电视投放：涨价压力下，广告主广告投放将集中在具有高覆盖性和高性价比的平台2012年，限时、限播、限娱乐、限中插、限题材一系列政策的累积效应，使一些优势电视资源价格飙升。部分原先侧重于卫视广告投放的广告主面临较大的成本压力。相当一部分广告主开始寻求更为低廉的媒体资源，原本属于卫视的广告收入被分流到性价比高、高覆盖的省级地面频道。省级地面频道由此迎来新的广告增长机遇。三、更精准、更实效1、营销目标决定平台选择，适合自己的才是最好的。2、根据有效收视率导向决定广告资源选择。3、着眼广告与内容紧密互动的软性传播是电视广告未来的发展趋势。4、未来，广告主的电视媒体投放将更加注重与互联网、移动数字媒体等新媒体的协同、互动、整合。三、基本构成概况、品牌、覆盖、收视、编排、 节目、推广、活动、包装、技术、 广告、产业。概况第9频道 ←→ 新农村频道成立时间：2006年6月9日开播。成立背景：2005年10月，党的十六届五中全会，十一五规划中提出建设社会主义新农村。发展迅猛：2006年任务1200万至2012年任务7000万。收视稳居省内地面频道三强。品牌狭义：电视频道的品牌就是电视频道为自己的播出平台规定的商业名称，它是这种播放服务的名称、词汇、记号、设计或这些元素的混合，用以在众多电视频道中识别或区分自己。广义：电视频道的品牌，包含了其自身价值、在观众心中的位置、影响力、美誉度、权威性、服务等多方面内容。节目分类：新闻类、娱乐类、专题类新闻类：消息、深度报道、直播娱乐类：电视剧、电影、动画片、大众文艺、综艺、戏曲、体育赛事、艺术、晚会等。专题类：科教、文化、法制、生活、财经、信息推介。编排节目编排是频道节目全天播出的整体框架。特点：时间性、季节性、地域性。节目特点、针对受众群体、受众连续性。同类频道同时段节目比较。节目内编排：新闻、影视剧、综艺类、专题类、广告类。问题： 请列举九套节目，以及每个节目的类型及特点。覆盖和收视覆盖是渠道、通路。收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。收视是衡量一个频道好坏的标准之一。第9频道六大优势一、资源优势 河南省唯一电影频道二、栏目优势 丰富多彩的品牌构成三、覆盖优势 强势覆盖伴随频道迅猛发展四、联动优势 省县互动、战略合作五、价格优势 超值传播、精准投放六、实效优势 新农村频道不等于只是给农民看的频道一、资源优势 河南省唯一电影频道河南9套是隶属于河南省广电局、河南影视集团，是全国八家政策性电影频道之一，是河南省唯一一个电影频道，资源独有。河南9套播放的电影都是有版权的。区别于其他频道播放的电影，河南9套可以整片不剪辑播放，其他频道只能以精彩赏析和电影片段的形式播放。八家电影频道： 河南电视台第9频道、西部电影频道、长影电影频道、峨眉电影频道、潇湘电影频道、珠江电影频道、江西红色经典频道、广西科教频道二、栏目优势 丰富多彩的品牌构成河南9套是一个综合性频道，新闻、电影、综艺、戏曲构