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现代简约家具市场调研报告 现代简约家具市场调研报告 PAGE / NUMPAGES 现代简约家具市场调研报告 现代简洁家具市场调研报告 现代简洁家具市场方面的调研工作展开关于推专家具产品有侧重要的指导作用。下边是介绍给大家的现代简洁家具市场调研报告，希望大家有所收获。 一、关于家具的流行趋向与风格 从目标市场的高低定位来看： 老百姓百姓、一般工薪族是是低层次、廉价位的主要花费群。这 一部分的家具目前还是花费的主流。 他们的要求是： 简洁适用而又有 现代美感 ; 功能许多，以便充分利用有限的居住空间 ; 希望中高品位的 设计及风格，但价位偏于中廉价，心理上能感觉物有所值。这是一个 宏大的市场集体。 这一类花费群还是杂牌的天下， 因其擅长剽窃与模 仿，拙于原创与设计研发。所以，它们可以利用自己的各项成本优势， 吸引了广大的中基层次的花费群。 在此之上的是定位于中高层次的花费群的家私生产商。这部分 花费者包含企、 事业单位的管理人员， 城市“白骨精” ( 白领、骨干、精英 ) ，他们事业有成，思想独立，个性化追求较为显然。对家私的 性价比、设计风格、用材、品牌定位较为侧重。这部分生厂家许多，他们各自以自己的原创建计及针对目标花费者的技术研发满足了追 求不一样风格的花费者的需求 ; 如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、富运等 ; 也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于花费金字塔的顶端。一般都有别墅。 乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一类花费群。 从原创的流行风格来看，主要有以下几种： 动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义 一般的家具都希望创建安祥平易的室内环境， 利用夸张的造型，还有灿烂的色彩 ( 大面积的原色系 ) 创建了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。很多家具能经过挪动、调理、组合，成为各种想要的其余功能家具。大红、橙黄、多彩条纹的运用，让眼睛在瞬时被激活。如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果，“优胜 ood”等。 灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义 新古典主义家具凝集了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无 论从设计还是文化上来讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人 ; 他们在是旧有明清家居的基础上， 联合现代人追求简洁的时髦， 删繁就简，增添现代设计元素。将现代的生活方式、审美情味融入此中，在传统长进行创新设计，风格清雅、隽永而又灵性实足。并配之以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。 如“明清风韵”、联邦家具新明式，紫韵等都继承了传统家具这一风格。 浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义 中式新古典主义是 “古为今用” ，好多欧式风格的家具倒是 “洋为顶用”。这一类家私既有现代流行的简洁风格， 又有西方传统的 “巴洛克”元素。从各大家私城所见，这一类家私色彩多半以黑、白、原 木色为主，显得低调内敛，每一张座椅、餐桌都看似简单，实则是功能与艺术的完满联合。自成一家的风格后边是自成一家的生活态度：沉稳、沉稳、理智。 原木、原质、原味的新自然主义 闪避都市的喧华， 亲密自然，置身于山川田园， 是人类最朴素，最实质的想法。功成名就以后的“退隐山林，笑傲江湖”，是追求成功与优秀的奋斗者的愿望。所以，与未经修饰、雕琢的植物亲密，享受原始的、粗糙的、自然的美。从而获取“闹里有钱，静处安家”的欢乐。从自己此次观察来看：各式原木、水草、藤编、麻质的，据有较大的比重。有的原木、藤编、水草家具“整新如旧”，素面朝天。如“艺滕居”。有的略加修饰，淡施粉妆和流行的简洁风格联合。显得更现代，更拥有花费群。如联邦的“家家具”系列。 从与终端营业员及部分花费者的沟通来看，实木及木质家具的需求保持较高的上涨态势 ; 现代板式家具亦受喜欢 ; 藤制家具因其独到的造型将满足文化艺术涵养人士的追捧 ; 金属家具平中有降 ; 铁艺家拥有小幅上扬 ; 布艺沙发将比真皮沙发博得更多垂顾，活布套能拆洗的则会更受欢迎 ; 稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义 最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年小孩， 跟着经济条件的改良，一部分家庭也为小孩留出显现个性化的空间。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白领也是这一风格的花费群。 色彩上，多使用鲜亮的淡色或粉色。色彩较为繁富，但又不显缭乱，是极具童趣的一种搭配。 二、关于家具的原创建计 产品是营销的基石，关于家具行业的竞争现状，更应是企业的 中心竞争力。这里有两个方面的原由。第一，家具业目前尚处于市场 发展的初级阶段即产品力到销售力的阶段。 经典的营销理论以为， 市 场的发展将跟着竞争发展主要分生产阶段， 产品阶段，销售阶段和市 场营销阶段。处于产品阶段至销售阶段的行业， 企业中心竞争力表现 为产品的竞争力。 ( 处于后两阶段的行业不是说产品不重要，但不可以 称之为中心竞争力 ) 第二，家居设计是一们商业艺