微电影市场推广(第2次提报修改).pptxVIP

;;; 微电影案例一：支付宝; 微电影案例二：中信银行; 微电影案例三：士力架; 微电影案例四：桔子水晶酒店;;微电影 是对外传播企业CI的一件利器，但由于其传播形式对情感要求较高（过于软性）本身并不是市场推广的最好手段，要让企业微电影产出推广效应，与社会化活动结合将是一个不错的选择。;;;;;以微电影为载体，通过各种网络渠道，进行微电影推广，从而广泛的宣传企业文化。;;;;;范例：养熊厂事件。熊胆的药用价值在于清热解毒，明目杀虫。一些本草中药基本可以替代其疗效，如金银花、黄连、野菊花、大黄、连翘等。;;范例：;;范例1（FLASH微电影）： 人参娃娃的故事 范例2（纪录片） 地理气候——药材种植——方剂追溯——入药考究;;11/2-12/30;执行内容; 1、与视频网站接洽，与其从微电影的制作到上线进行打包合作。 2、将定稿的微电影脚本（预设3个版本）交予视频网站制作。 3、新闻发布会邀请嘉宾不仅限于媒体，筹备阶段对业内人士与企业发出邀请。 ;阶段预算;执行内容; 1、邀请媒体不低于10家，业界企业不低于10家。 2、活动备选标题： #本草正义#微传播大赛 ——绿领空间首届中药材传播大赛 ;阶段预算;执行内容;活动奖励 ●线下活动奖项设置： 第一名：5000元 第二名：3000元 第三名：2000元 ●线上活动奖项设置： 第一名：IPhone5 一台 第二名： I Pad 3一台 第三名：New I touch 一台;执行内容; 1、线上活动与绿领空间旗下各个微博互动，通过红人帐号的转发，不仅提高活 动关注度，同时增加绿领各个的粉丝量与微博活跃度。 2、线下活动以校园为基点，向外辐射，衍生出不同的品牌推广活动。 ;阶段预算;衍生活动一;衍生活动二;阶段预算;;序号;45;网络视频传播A.I.S.W.S简述A。 Attention ——注意 （广而告之）I。 Interest ——关注 （话题引导）S。 Search ——搜索 （网络导向）W。 Watch ——观看 （视频点击）S。 Share ——分享 （内容吸引）;A。 Attention ——注意 （广而告之）焦点事件：新闻发布会通过媒体聚焦，对事件进行广而告之。引发媒体、政府、大众、业界注意;I。 Interest ——关注 （话题引导）焦点事件：制造社会事件以学生群体为工具，通过创意比赛与各种社会活动引发大众关注; 受钓鱼岛撞船事件影响，预计社会热议将持续到年底，并在12月13日南京大屠杀75周年纪念日爆发。 外界的压迫是团结内部的最好契机，尤其是对国字号传统产业。; 2012年12月21日，玛雅日历的世界末日，又一轮的话题热点。 如果没有明天，今天的我们怎样将美好，记录给后天。;S。 Search ——搜索 （网络导向）焦点事件：线下人气导线上通过前期一系列的下线活动，将微电影贯彻至整个线下推广活动中，使线下关注通过搜索聚焦至线上。;W。 Watch ——观看 （视频点击）焦点事件：强势视频网站合作通过与视频网站的合作，在保证视频品质的同时，运用专题页面、置顶的方式，引导线上观看;S。 Share ——分享 （内容吸引）焦点事件：微电影情节吸引在后WEB2.0时代，大量的信息瀑布导致最终影响信息有效传播的途径变得更为原始：