爱贝通品牌营销案.pptx

福建移动爱贝通07年品牌营销计划福州天一唯识文化传播有限公司2007年1月内 容1、爱贝通与校讯通的品牌区隔 爱贝通的品牌定位 校讯通的品牌定位2、爱贝通品牌营销内容 爱贝通目标客户需求 爱贝通产品规划说明 爱贝通品牌规划说明（品牌驱动力要素）3、爱贝通品牌传播计划附件：《爱贝通与福建少儿频道全面战略合作方案》概述2007年有限公司把“校讯通”纳入全国统一推广，为确保校讯通品牌与我省自主推广的爱贝通品牌不形成冲突，现对爱贝通与校讯通品牌进行适当的区隔规划。校讯通将作为教育行业信息化整体品牌存在，是中国移动为校园信息化建设提供的一整套移动信息化综合解决方案，是一个专业的融合社会教育、学校教育与家庭教育的信息互动平台。校讯通在企动力品牌家庭中的位置和银信通、农信通等对等。爱贝通将作为准低龄儿童市场客户品牌使用，爱贝通客户可以借助校讯通平台，使用符合其自身消费特点的诸如“短信报安、亲情通话”等功能应用产品。爱贝通品牌未来将根据发展需要与我公司的动感地带客户品牌形成有效对接或者作为校讯通品牌下的某子品牌存在。爱贝通与校讯通的品牌区隔提醒：爱贝通客户必然也是校讯通客户，校讯通客户则不一定是爱贝通客户。 爱贝通 校讯通品牌整体定位儿童移动通信市场客户品牌教育行业信息化专业品牌基础产品内容短信报安、亲情通话、小额支付、家校互联等家校互联、校园OA、学籍管理、教育资讯门户等延伸产品规划位置监控、儿童手机、其它产品等MAS、ADC等市场营销对象学生、家长学校（中、小学校和幼儿园）产品使用对象学生家长、老师品牌位置归属同动感地带、神州行、全球通等同银信通、农信通、警务通等品牌传播调性快乐、关爱专业、效率爱贝通的品牌定位说明“爱贝通”是中国移动福建公司针对低龄儿童市场移动通信特殊需求设计推出的一款集短信报安、亲情通话、小额支付、家校互联等功能应用，以及联盟商家与会员俱乐部活动等增值回馈服务的准客户品牌。“爱贝通”主要以平安卡产品为依托，以会员俱乐部活动为载体，借助移动通信网络、校讯通平台实现短信报安、亲情通话、小额支付、家校互联等产品应用功能。爱贝通强调的是人校讯通的品牌定位说明“校讯通”是依托中国移动网络平台，结合教育系统的现状及信息化应用需求，为校园信息化建设提供的一整套移动信息化综合解决方案与应用平台，旨在提升学校办学质量，提高老师工作效率，满足家校充分沟通。“校讯通” 除了提供必要的硬件设施产品外，更依靠其丰富的功能应用模块，多方面的教育信息资源，多手段的平台接入方式满足了学校、老师、家长、学生的教育、学习、管理综合需求。校讯通强调的是平台内 容1、爱贝通与校讯通的品牌区隔 爱贝通的品牌定位 校讯通的品牌定位2、爱贝通品牌营销内容 爱贝通目标客户需求 爱贝通产品规划说明 爱贝通品牌规划说明（品牌驱动力要素）3、爱贝通品牌传播计划推广篇附件：《爱贝通与福建少儿频道全面战略合作方案》爱贝通目标客户需求分析——学生需求客户需求需求类型现有相对应功能产品有待开发功能产品保持与家长的联系，确保自己安全健康需要基础短信报安、亲情通话、小额支付儿童手机、位置监控保持与老师间离校后学习联系沟通需要基础家校互联平台儿童手机学习、娱乐、社交等全面健康成长需要基础爱贝通门户网站相关的线下活动会员俱乐部；属于自己的网站、杂志等。属于自己的倾叙空间基础学生博客、专家热线等协调与家长、同学关系增值会员俱乐部活动属于自己的消费特权增值联盟商家爱贝通关联客户需求分析——家长需求客户需求需求类型现有相对应功能产品有待开发功能产品保持与孩子的联系，确保其安全健康需要基础亲情通话位置监控保持与老师间联系沟通需要基础家校互联平台亲子关系培养增值会员俱乐部儿童产品的消费特权增值联盟商家爱贝通产品规划说明——基础产品与延伸产品基础产品主要包括：亲情通话、短信报安、家校互联延伸产品主要包括：（建议）位置监控、儿童绿色上网（含上网情况监控）、儿童彩铃、儿童专用手机。增值服务主要包括：会员俱乐部相关活动、联盟商家消费特权爱贝通品牌规划说明——品牌核心价值与相关属性品牌属性安全的品牌核心价值爱贝通关爱儿童快乐成长健康的快乐的爱贝通品牌规划说明——品牌驱动力要素构成形象设计资费套餐增值服务和产品渠道奖励和回馈客户服务以塑造品牌、介绍业务为目标的中国移动自有渠道营业厅客户经理符合品牌、青少年覆盖广的合作渠道书店、玩具店等中小校渠道利用现有的合作渠道网站/主页作为服务及内容的渠道服务管理功能信息内容功能娱乐/互动功能突出安全，健康，快乐的形象设计显眼的品牌标识配合品牌属性的品牌定位陈述不落俗套、卡通形象的代言人多方面使用沟通途径展现品牌个性展现品牌个性的卡通形象媒体合作俱乐部活动特别的推广创意卡通角色形象的渗透针对家庭通信需求，亲情通话量身定制资费设计资费设计采取可叠加式，以加强客户针对性利用套餐