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融合创新 栏目主持：东方 后电视时代电视剧碎片化传播研究 文_宋凯  侯娅珂 / 责编_闫伟 【内容摘要】随着电视剧碎片化传播的兴起，电视剧的生产、传播、消费乃至整个行业都呈现出新 面貌：呈现方式的异质性、观察视角的分散性、传播模式的裂变性、消费运营的革命性，从而从内容、媒 介、营销三个环节更新电视剧传播图景。 【关键词】后电视时代；电视剧；碎片化传播 媒介即讯息，互联网技术的健硕成长，导引电视 意环节受到吸引与诱惑，不再从一而终，价值观多样化 行业进入新的发展轨道。从模拟信号到数字信号再到 形态显现，从而引发“碎片化”。 网络电视，电视行业始终在摸索与修补，但并未动摇 移动互联网技术，在基础上具备了为社会创新的 其根本性。4G技术以及移动互联网的发展普及，使速 潜能。但当这一技术变得普遍，乃至被人们熟视无睹 度和固定的场景不再成为束缚人们的枷锁，传统的电 时，变革才真的到来。传统电视时代电视剧的制作、播 视实践囿于技术与环境的变化而无法适应现实需求， 放与传播权集中于电视台等专业机构，受众只能被动 后电视作为一种新的诠释框架应运而生。“后电视”是 接受。而随着技术降维，时空的二维制限制不再是禁 指基于网络传输的视频信号以及它所承载的内容，它 锢其的枷锁，移动化场景化接受信息成为主流，线性 ① 接受模式被打破，信息的认知与获取根据受众自身需 可呈现更多的视听传播形态。 “后电视”具有……注 ② 求被建构。4G、5G技术使得速度与时延不再成为阻碍 重互动、突破时空限制的特点。 碎片化，原意为完整 ③ 实践发展的藩篱，再加上通信资费的降低，促使图文乃 的东西破成诸多零块。 “碎片化”是从传统社会到现 代社会发展阶段过渡的产物。传统的“社会规则”被瓦 至视频传播在硬性条件的加持下逐渐拥有市场，并呈 解，整个社会极具包容性，呈现出多元化特征。电视剧 现出主流传播的姿态。技术因素促使创新的潜能，即电 在后电视时代以及碎片化背景下，生产、传播、消费到 视剧的碎片化传播最终得以实现。 整个行业都呈现出新面貌。 （二）电视剧碎片化传播的价值 互联网技术的更迭，使信息的可见度和可搜索性大 一、电视剧碎片化传播的动因与价值 大提升。技术在为受众赋权的同时，信息池内的信息总 （一）电视剧碎片化传播的动因 量与质量亦难以得到控制与保障。社会性工具的普及， 在传统中国社会，知识的获取呈现出线性垂直性 原有的把关机制不再致效，先出版后过滤成为新的模 特征，从始至终，整个知识体系完整统一，社会共识也 式。海量信息在信息池内相互博弈，受众的介入为博弈 维持一致。随着改革开放政策的实施，包容性与多元 过程增添新变量，每个人为大众提供个人过滤后的信 化逐渐成为社会的主要特征，社会流动变得频繁。因 息，从而再次进行二次过滤，以此循环，完成信息的筛 特网技术的涌入，丰富了人们获取信息的方法和途径， 选。电视剧产业的勃兴，电视剧数量与日俱增，题材也 超链接技术的兴起，促使原有的线性获取方式不再是 随之多姿多彩。对于受众来说，切中肯綮的是如何准确 社会的主流，纵向与横向并存。并且，注意力可能在任 快速地探寻到自身心仪的剧目。而对于传播者而言，电 58 中国电视 CHINA TELEVISION