第二讲中国近代广告史.pptx

——中国近代部分; 新时期广告业的发展和恢复 广告媒介的发展 广告公司的发展 广告代理制度的发展 广告管理法规的发展 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展;第四节 新时期中国大陆地区的广告 ①新时期广告业的恢复和发展 1979年1月4日，《天津日报》率先开始刊登商业广告——五种牙膏广告。 1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第???条商业广告——参杞补酒。 1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年4月17日 , 《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。 1979 年 11 月 , 中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》;3/23/2021;第四节 新时期中国大陆地区的广告 ①新时期广告业的恢复和发展 1982年2月，中国广告学会成立。 1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。 1983年12月，中国广告协会 在北京成立。 1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。 1987年6月16—20日，第三次世界广告大会在北京人民大会堂举行。 ;第四节 新时期中国大陆地区的广告 ①新时期广告业的恢复和发展 特点: 1、广告行业的规模不断扩大。至2000年，10—70747户，1.6万—641116人 2、广告营业额大幅度增加，至2000年，达712.66亿。 3、广告媒介迅速发展。 4、广告法规和广告管理体系初步形成。 5、广告教育和人才初见成效。 6、广告业的经营水平和服务质量明显提高。 7、广告代理制度全面推行。 8、广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。;3/23/2021;3/23/2021;第四节 新时期中国大陆地区的广告 ②广告媒介的发展;第四节 新时期中国大陆地区的广告 ②广告媒介的发展 ;第四节 新时期中国大陆地区的广告;3/23/2021;;;第四节 新时期中国大陆地区的广告 ③广告公司的发展 ;第四节 新时期中国大陆地区的广告 ③ 广告公司的发展;第四节 新时期中国大陆地区的广告 ④广告代理制度的发展;第四节 新时期中国大陆地区的广告 ④广告代理制度的发展;第四节 新时期中国大陆地区的广告 ④广告代理制度的发展; 关于进行广告代理制试点工作的若干规定的意见 P61 实施广告代理制 , 是构建广告新体制的重要工作 , 也是广告行 业内部分工的合理举措 , 为保证广告代理制试点工作的顺利进行 , 特作如下规定 : 一、广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务,不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。 上述规定不包括分类广告 , 如简短的礼仪、征婚、挂失、书讯广告和节目预告等。 二、兼营广告业务的报社、广播电台、电视台 , 必须通过有相应经营资格的广告公司代理,方可发布广告( 分类广告除外 ) 。 报社、广播电台、电视台的广告经营范围核定为 : 发布各类广告( 含外商来华广告 ), 承办分类广告。 三、广告公司为广告客户代理广告业务 , 要为广告客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案 , 提供、落实媒介计划。 ; 关于进行广告代理制试点工作的若干规定的意见 四、广告公司为媒介承揽广告业务 , 应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力 , 并能提供广告客户广告费支付能力的经济担保。 五、报社、广播电台、电视台下属的广告公司 , 在人员、业务上 必须与本媒介广告部门相脱离 , 不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。 六、广告代理费的收费标准为广告费的 15%。 七、违反本规定第一条的 , 责令媒介停止发布广告 ; 对广告客户参照《广告管理条例施行细则》 ( 以下简称《细则》 ) 第二十二条规 ,定予以处罚 。 八、违反本规定第二条的 , 依据《细则》第二十一条规定从重处罚。 九、违反本规定第五条的 , 依据《细则》第二十条规定从重处罚。