1216媒体投放策略.pptx

沿海国际中心下阶段推广策略;目录;;;;确保开盘前的蓄客量． 在预算有限的前提下， 我们要精准抓住目标客群。 我们的客群是谁？ ;;;办公地点 集中在写字楼的 ;他们乐于尝试一切新鲜事物； 他们喜欢看图，不喜欢看字； 他们习惯从网络掌握海量资讯； 他们创造了“拇指一族”，短信是相当普遍的沟通方式，手机已经成为他们身体的一个器官； 他们喜欢以车代步，排斥拥挤的公交车、暂时承受不起私家车，出租车是最好的选择。;他们有旺盛的精力和探索一切新奇??物的好奇心； 他们以自我为中心，有自己独特的想法，并积极的把想法付诸与实践； 他们饱受“草根文化”的熏陶，有强烈的参与感，喜欢互动； 他们乐于接受挑战甚至挑衅，从而证明自己的存在，并乐于享受由此 换得的回报； 他们在一股潮流兴起时，往往是站在风口浪尖，最先体验的潮人； 他们是最有娱乐精神的人，乐趣是做事最大的动力 ;因此，媒体选择及运用原则 ◎最贴近他们的娱乐、工作、生活场所。 ◎他们最喜闻乐见的参与方式。操作简单。 ◎增强媒体运用的参与性、趣味性。 ;媒体投放策略; ◎以小众媒体为主，大众媒体为辅。大众媒体侧重于户外。 ◎以目标客群日常生活最密切相关的手机、网络为主要媒介， 辅助以其它小众宣传手段。;大众媒体;路牌： 建议在文化路与青年大街交叉路口附近或青年大街沿线选点。 说明： ① 此交叉路口是我　们目标客群出 入最多的地方，人流量与车流量 较大。 ② 此地点是通往沿海国际中心的主 要街路。 ;;路旗：建议将现有的胜利大街沿线路旗缩短至长白地区。 增加文化路及太原街、中街的投放。 说明：由于胜利南大街车流量较少，宣传效果不佳。 并且我们的目标客群在此区域的活动机率较小。 太原街、中街是我们目标客群经常出现的地方， 一是会准确的传达给目标客群，二是为沿海国际 中心造势，扩大品牌的影响力。 ;;网 络;网络 ◎MSN 、QQ 、126邮箱设置弹出式或投递式广告(仅限沈阳地区) ◎项目网站宣传 ◎soufun网首页广告及社区论坛。 ;;形式一　　普通短信;2、与SP活动相结合;3、收集沿海国际中心短信得手机大奖 目的：增强短信留存价值，增加售楼处到访。 办法：在沿海国际中心短信投放的时间内（一周或两周），在不同区域 不同时间投放不同内容的沿海短信息，只要的规定的时间内收集 齐沿海国际中心发出的系列短信内容，即可得到沿海国际中心提 供的礼品一份。领奖地址：沿海国际中心售楼处;4、鼓励转发 目的：扩大口碑宣传，朋友的推荐更可信。 ;5、有奖集花 目 的：加深访客对沿海国际中心的认知，以趣味性的手段.访 客互动，保证访客对沿海国际中心认知的完整性。办 法: 在沿海网站建立完善的前提下,借助沿海国际中心网站 平台，在网站各组成区域及链接区域插入精美贴花,只 要收集满5朵，就可获赠精美礼品一份。 奖品： ① XXXX ② XXXX;沈阳市的客户资源数量为22万左右。多集中在金融、汽车、政府、电子商务等行业，区域以和平沈河为主，月收入主要集中在4000-6000元/月。可以有效辐射项目客群。 ;杂志：倾城《吃喝玩乐》 说明 :时尚新锐杂志是我们目标客群生活中的一部分。比起报纸他们 更喜欢阅读杂志。 建议投放《吃喝玩乐》，该杂志深受青年一族的喜欢，它的客 群正是我们要寻找的喜欢新鲜刺激、喜欢尝试、喜欢玩、喜欢 刷卡消费的那群人。 ;; 说 明: KTV是大多数年轻人释放压力，寻找快乐的场所。圣诞节、 元旦及春节即将来临，去此类场所的频次有增无减。在 他们集中消费的时间段我们可以将我们的广告做进去， 与目标客群更直接的沟通。 形式一 我们将产品信息象“珍爱生命、禁止毒品”的禁毒标 语一样展示给客群，在未点歌曲之前强制观看． 形式二 制作等位卡片。 ;电影票封套：年底到年初大片不断，借影片宣传契 机宣传本案。 建 议:在沈阳市各大电影院投放.该宣传媒体的形式是将电影票放在我 们制作的一面透明一面为沿海国际中心图片或文字的封套里 说 明：目标客群的生活之余会选择一种消遣娱乐的方式---看电影。 多为公司白领。每当有新片上映时都会受到极大的追捧，观看 人群数目相当