广告概念及分类.pptxVIP

广告概念及分类;学习目标;目录;第一节 广告概念;思考？;一、“广告”一词的来源;;二、 广告的定义; 1．广告必须有可识别的 “广告主”。  2．广告通过一定的媒介进行传播。 3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于 服务和观念的信息。 ; 4．广告，一般指商业广告，是有偿的。 5．广告是由一系列有组织的活动构成的。 6．广告是非人员的信息传播活动。 7．广告是劝服性的信息传播活动。 ;;（一）对于广告主而言，传播商品信息、树立品牌形象是广告的主要功能： 1、传播商品信息，促进商品的销售，这是商业广告的首要功能 2、树立品牌形象，改善企业的公共关系 ;;;;第二节 广告的分类;一、 根据广告的受众来划分;二、 根据广告传播范围来划分;三、 根据广告媒介来划分;四、 根据广告的功能来划分;五、 根据产品生命周期的划分;根据商品生命周期的不同阶段分类;六、 根据广告目的与广告效果的划分;七、 根据广告诉求的方式分类;图1-1 宝洁公司针对消费者的玉兰油广告;美的公司针对经销商做的广告;奥美广告公司的广告“当你的品牌需要帮助时” ;印度红十字会广告“When you give ,we give”(2005年戛纳广告节平面银奖) ;太阳神企业形象广告 ;新西兰奇异果的广告。（选自《龙吟榜》） ;吉列（上海）有限公司发售的金霸王电池。 （选自《2001IAI中国广告作品年鉴》） ;“牙齿美容”服务的直接响应广告 ;百事可乐的竞争性广告;可口可乐的提示性广告 ;智威汤逊广告公司为耐克创作的感性诉求广告“你VS你” ;Lowe广告公司为PANDA手机创作的理性诉求广告“仅重93克的手机” ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Sunday, March 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:22:0623:22:0623:223/7/2021 11:22:06 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2123:22:0623:22Mar-2107-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:22:0623:22:0623:22Sunday, March 7, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2123:22:0623:22:06March 7, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07 三月 202111:22:06 下午23:22:063月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 2111:22 下午3月-2123:22March 7, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/7 23:22:0623:22:0607 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:22:06 下午11:22 下午23:22:063月-21