广告媒介项目媒介工作规范.pptxVIP

项目媒介工作规范;媒体合作上容易产生的问题点;1、准确定位对消费者影响力最大的媒体。 进行消费者媒体接触研究(MEDIA AUDIENCE SURVEY) 彻底了解消费阶层，对各媒体的接触概况，以便拟定整体广告预算与媒体分配，以利分析其广告策略。;2、准确定位媒体发布时机（电视、报纸） ●电视收视率调查(TV RATING) 了解电视各节目收视群的成员与特性，以拟定经济有效的电视广告计划。 ●报纸、杂志的发行量(NP、MG MEDIA AUDIENCE) 了解各报纸、杂志读者群的成员与特性，以便拟定经济有效的报纸、杂志广告计划。;3、利用表单明确媒体发布排期及汇总 ●媒介计划安排表 用来表现电视、报纸媒体安排情况，区域级媒体计划（仅指省级媒体和省会城市媒体，其它地市级媒体及以下由各地负责人相机安排）为每月提交一次，计划提交时间为计划安排时间的前20天，中央级媒体计划为每季度提交一次，计划提交时间为计划安排时间的前30天。请见附表1。 ●媒介计划通览表 对各区域半年内所有的媒体安排进行总结，此表为每半年提交一次，用于客户了解媒体的总体安排情况，并可以发给经销商提升信心。请见附表2。;4、建立完善的监控体系 ●电视广告监测(TV MONITORING) 了解电视广告的实际播出情况，及竞争品牌电视广告剪辑及电视广告(STORY BROAD)制作，以利分析其广告策略。请见附表3。 ●报纸、杂志广告监测(NP、MG MONITORING) 了解报纸、杂志广告的实际刊出情况，及竞争品牌的剪报以利分析其广告策略。 ●广播广告监测(RD MONITORING) 了解广播广告的实际播出情况，及竞争品牌广播广告剪辑，以利分析其广告策略。请见附表3。 ●户外广告监测(OUTDOOR MONITORING) 了解户外广告的实地情况，及防止出现意外损毁情况。请见附表4。;5、建立全面的评估体系 ●隔日广告效果调查(DAY AFTER RECALL) 在电视广告或报纸广告播出第一次后，即行了解消费群对这广告的记忆及认知情况，以此来决定这支广告的投放力度。 ●广告活动效果测定(AD CAMPAIN EVALUATION) 消费者接触一系列广告活动之后，对广告的认知程度与购买状况。我们建议每半年???行一次，可以总结经验 ，对投放策略进行调整。 ;附件：媒介传播与销售的对应关系 ●净到达率 ▲媒介涵盖 ●提示知名 ▲频率累积 ●未提示知名 ▲有效频率 ●商品理解 ▲频率+创意 ●品牌偏好 ▲频率+诉求对象+AU ●商品需求 ▲竞争+商品力 ●品牌选择 ▲价格+铺货 ●商品购买 ;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Wednesday, March 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:41:2910:41:2910:413/24/2021 10:41:29 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2110:41:2910:41Mar-2124-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。10:41:2910:41:2910:41Wednesday, March 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2110:41:2910:41:29March 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。24 三月 202110:41:29 上午10:41:293月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 2110:41 上午3月-2110:41March 24, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/24 10:41:2910:41:2924 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:41:29 上午10:41 上午10:41:293月-21