XXXX年重庆微波炉市场调研计划方案.pptxVIP

2011年重庆微波炉市场 调研计划方案;目录;一、调研背景;调研背景;二、调研目的;1.了解消费者在购买微波炉时，促销活动对购买决策的影响程度。所需搜集资料如下： 了解微波炉促销活动下微波炉的销售量，并与正常状况下相比较 了解促销的间隔时间和销售地点对该商品销量的影响 分析本企业与同行企业相比的优势和劣势：产品优势、价格优势、品牌优势、技术优势、人员优势、渠道优势等 2.了解消费者对格兰仕微波炉现行促销活动的评价 ，所需收集的信息包括如下： 了解顾客对现行微波炉促销活动的态度 3.了解消费者对“以旧换新”和“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析，所需信息如下： 分析消费者的背景特征,年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。 了解消费者对格兰仕微波炉功能的使用程度 了解消费者的消费水平的差异 了解消费者对格兰仕“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的态度 了解两项促销活动对消费者的影响 ;4.了解消费者对促销措施的期望 ，所需搜集如下信息： 了解消费者在促销活动中渴望被满足的需求 了解消费者对促销活动的认知程度 不同收入阶层的人对本次促销活动看法 了解不同年龄阶层的人对不同促销活动的期望 根据人们接受教育程度的不同了解对促销活动的期望 了解人们更倾向于哪种促销方式。 ;三、调研内容;调研内容;调研对象;;调查区域的选择根据调查对象来确定 经销商采用深度访谈，主要定位在重庆主城区电器商场（国美、苏宁、重百等）及各大商场 消费者的调查采用问卷调查街头拦截访问的方式，主要定位主城区各大电器商场 ;周末是各大商场人员集中的区域，消费者的调查可选择在周末的各大商场拦截访问 经销商的访问选择在非上班时间，主要是在下午下班吃过晚饭的时间，人们比较休闲的时候。 对于常住居民的访问时间定位在晚餐过后，此刻人么处于比较放松的状态，更能够接受访问;影响购买的因素;四、调查方法选择;调查方法;五、样本设计;一、消费者部分采用配额抽样的方法来进行样本设计，调查对象及配额如下表所示： ;样本设计;样本设计;六、工作计划;工作计划;工作计划;调查结果的复核与统计分析 ;七、经费预算;经费预算;八、报告总结; 近年来，微波炉在国内的逐渐普及，已经成为重要的厨房家电产品之一，消费者对微波炉产品的关注不仅仅限于简单的快速加热上，而是对产品的功能、外观设计等方面提出了更高的要求。为了迎合消费者，各品牌也加大了在产品研发方面的投入，在产品创新方面加快了步伐，除了普遍的微、光波的混合运用、平板微波炉、镜面外观设计、电子除味等等之外，各品牌也对产品进行了多种极具特色的个性化升级。虽然各品牌对产品进行了个性化的升级，但产品的同质化程度日趋渐高。鉴于国内外技术和市场形势分析，结合中国的实际情,一方面可以给自己一个比较准确的定位，另一方面要注意政策环境的变化，适时调整产品的经营方式。;调查样卷设计;; 特别鸣谢 本小组成员 各位同学 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:57:0708:57:0708:578/2/2021 8:57:07 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。8月-2108:57:0708:57Aug-2102-Aug-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:57:0708:57:0708:57Monday, August 2, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。8月-218月-2108:57:0708:57:07August 2, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。02 八月 20218:57:07 上午08:57:078月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。八月 218:57 上午8月-2108:57August 2, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/8/2 8:57:0708:57:0702 August 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。8:57:07 上午8:57 上午08:57:078月-21