2021上半年短视频及电商生态研究报告和投资策略分析.pdfVIP

2021上半年 短视频及电商生态研究报告 飞瓜数据 出品 01 Preface 前言 今年抖音电商首届生态大会上，抖音 “兴趣电商”的概念首次出现在公众视野——即一种基于人们对美好生活的 向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。 依托于平台的高日活和流量，抖音不仅沉淀广阔而稳定的用户市场，也催生了不少市场规模过亿的消费细分赛道， 加速品牌入场内容电商和直播带货的脚步。据飞瓜数据统计， 环比年初，21年6月在抖音推广的品牌数环比增长 93%。同时，2021上半年抖音也在加快线下渗透，接连上线了 “探店榜单”、 “优惠团购”等功能，进一步丰 富兴趣电商的覆盖面。 “抖音从最初的一种娱乐方式，变成一种社交方式，再到一种生活方式。” 那么在兴趣电商的背景之下，2021年运营者要如何突破重围？有哪些新的发展空间值得关注？品牌又要如何借 助抖音推广，实现品效合一？对此，飞瓜数据出品 《2021上半年短视频及电商生态研究报告》，为你解答。 指标说明 1. 账号分类说明（各项数据均已去重）： 明星：标签是明星 品牌自播号：特指有蓝V认证的品牌自运营账号 头部红人：粉丝量在500万以上的播主 肩部达人：粉丝量在100-500万的播主 腰部达人：粉丝量在10-100万的播主 研究综述 潜力主播：粉丝量在10万以下的播主 2. 月平均增长率：即每月的复合增长率，采用算 1. 统计周期： 2020年7月-2021年6月 术平均法计算 2. 研究对象：抖音活跃播主及商品数据 （商品推 月平均增长率 = (期末数据总额/期初数据总 广数据中，仅统计有产生销量视频、直播数据）； 额)^1/周期数-1)×100% 其中小店、品牌品类数据由飞瓜数据选取近6月 3. 活跃播主定义：指本年度至少发布10个作品， 每月销量TOP2000品牌抽样而成 或者开设10场直播的播主 3. 数据来源：基于抖音全场景数据分析平台 「飞 瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内抖音 4. 直播引流视频定义：指该场直播开始前15天发 短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方 布，且在直播开播期间内有点赞增量的视频 面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全 的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理 02 03 Catalogue 目录 1 上半年大事记 2 创作者流量分析 3 短视频及直播趋势 4 兴趣电商营销解析