媒介与接触点管理.pptxVIP

第五章 媒介与接触点管理 本章教学目的： 通过本章的教学，使学生基本掌握接触这一全新的概念及其管理；掌握传播沟通再造营销流程。最重要的就是要学生认识到营销与传播的紧密结合，以及营销沟通由单向式促销向互动式传播转化这一根本所在。 本章教学的基本要求： 要求学生在认真阅读教材的基础上，理解市场营销过程中营销传播的角色 ，认识到市场变化引导沟通工具更新与沟通模式转型，通过阅读相关的文献资料理解接触这一全新的概念及其管理，能够初步设计或规划一个传播沟通再造营销流程。第一节 不同的广告媒介形态 印刷媒体广告形态(优缺点)电波媒体广告形态(优缺点)户外媒体广告形态(优缺点)媒体的延伸与互动广告的发展第二节 品牌接触的多种途径 通过本节的教学，使学生认识到接触不再仅仅是媒介信息的传达，理解营销传播中大众传媒的极限与局限，掌握接触点的概念及其管理，掌握计划内信息与计划外信息 。一、接触不再仅仅是媒介信息的传达 媒介或媒体 在营销传播中，实现品牌与顾客以及相关利益者接触的渠道通常是媒体；媒体就像是一个从发送者到接收者之间传送信息的桥梁，为品牌和它的所有利益相关者之间进行接触提供了可能。一般来说，媒体是指“一种能使传播活动发生的中介性公共机构。具体点说，媒介就是拓展传播渠道、扩大传播范围或提高传播速度的一项科技发展。”在广义上对于营销传播而言，可以展示品牌信息的任何事物包括人、物以及事件，都