葡萄酒消费者调查报告.pptxVIP

xx国际葡萄酒业有限公司营销及管理体系咨询第二期 营销卷（葡萄酒消费者调查报告） 总目录项目背景总结论饮酒者人口特征目前饮酒者消费行为习惯饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者购买葡萄酒的情况葡萄酒消费量预测附录:中国葡萄酒消费群体划分及消费行为调查问卷3-7911-1315-2729-3234-6769-75目录3-7345-7911-1315-2729-3234-6769-75项目背景研究目标研究方法样本结构总结论饮酒者人口特征目前饮酒者消费行为习惯饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者购买葡萄酒的情况葡萄酒消费量预测附录研究目标了解中国目前饮酒者对葡萄酒的认知状况了解中国目前葡萄酒的主要消费群体及消费特征了解中国葡萄酒市场规模及其变化了解中国葡萄酒饮酒者的购买情况了解媒体对饮酒者的影响研究方法本次定量研究采用的是“入户访问”的调查方法此次调查的地区有七个：北京、上海、广州、成都、福州、西安和南京地区此次调查的主要对象：年龄在18-65岁并且在过去半年内平均每月饮用葡萄酒的次数在一次以上的饮酒者（注：本文以下简称为“饮酒者”）此次调查有效样本共1743个，其中各城市的样本量分别为：北京 321上海 302广州 310成都 200福州 204西安 205南京 201饮酒者年龄占总体样本比例（％）18-29岁27.230-39岁22.040-49岁29.050-65岁21.8学历水平占总体样本比例