富贵鸟品牌策划案例(DOC8)策划书.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE 精选文档 荣华鸟品牌策划事例 全中国13亿人口的巨大市场，使得国内数万家服饰公司抢夺市场据有率的营销活动汹涌澎拜。众多外国品牌的渗透，更起推波助浪的作用。 创立于1984年，以高级鞋业及服饰业为主打产品的荣华鸟公司——意大利 FGN衣饰（国际）发展有限公司，经过多年 的艰辛创业，现己发展为鞋业、电子和香烟等行业为一体的公司公司。可在这竞争异样强烈的经营环境中，只有发展才有出路。为帮助荣华鸟在这风云突变的大市场空间中飞得更高更远，我们凹凸广告人依据与荣华鸟公司高层管理人士的访谈记录以及实地调研和有关资料的认识，对荣华鸟的发展提出我们的整合营销流传策划建议。 鲜舆冈贫擼蹰襖头噴藝亘钸訥惨瘿。 一、知音知彼，百战百胜 客观地说，像服饰、鞋业这样的行业属于低技术行业。因此，只需有必定资本实力，都能够立项动工，这致使国内服饰行业遍地开花，各处亮相，整个行业水平错落不齐，既有大公司、高技术大规模生产的，也有小作坊、小批量生产的。这样一来，整个行业的竞争的强烈状况便可想而知了。在经历广告战、价钱战、品牌战、质量战等大战的浸礼后， 衣饰行业的整体格局己经形成。更加严重的是，跟着中国加入WTO，我国对外关税的降低，这会致使更多的外国品牌的渗透，这样整个市场游戏规则就会发生巨大变化。 饰繽凜厉謄羁阃穢备編鄒駕轡蹌龔。 竞争是这样残忍，如何才能立足，如何才能发展？那我们感觉