频道视觉行销艺术的宣传片与形象片讲义.pptx

;; 精 内容精准 理念清晰 ; 气 独具气场 姿态明确 有腔调 有个性 ; 神 神韵溢然 回味悠长 ;概念和意义功效 企业、产品需要广告，电视频道的市场化运营，同样不能够忽视对自身的宣传推广。 频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。 ; 电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。;电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形???最有效、最重要的途径。 电视频道形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒，特例10秒、20秒、60秒也不少见，视具体情况而定。;四种创作类型： 第一类，围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。 伴随多年来中国电视传媒产业的改革推进，频道的专业化已得到了纵深发展。许多省级卫星频道纷纷喊出独特的口号、竖立个性的理念大旗，寻找自己的“专业频道”位置。如：湖南卫视的快乐旗帜、旅游卫视的行走文化、安徽卫视的电视剧场、东方卫视的新闻及都会等。电视频道专业化所形成的差异化和个性化，为频道细分了观众市场，也赢取了大量广告客户“有的放矢”的广告预算。;在频道专业化背景下，电视频道的形象宣传片肩负着宣传频道个性特色、强化与竞争者的差异、表达频道风格理念的重要任务。因此，频道形象宣传片的创意制作，时常围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。 ;第二类 以突显地域个性、 区域特色为创作着力点。;第三类 以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态 鉴于中国电视发展的特殊性，长期以来，中国的电视媒体形成了一种自大、骄傲的气质和一副教育观众的高姿态。缺乏市场竞争和服务意识。造成这一情形的主要原因有三： 首先，电视台与社会公众相比较，双方掌握的新闻资讯和生活信息严重不对称，“我大”。 其次，在中国，电视台是各级政府大力支持扶持的宣传喉舌，社会身份和地位较高，“我牛”。 再次，电视传媒作为一种大众媒体所特有的社会公共话语权，让电视媒体满心欢喜，“我高”。 案例：CCTV-1推出了以“传承文明、开拓创新”、 “站得更高，所以看得更远” 、“心有多大，舞台就有多大 ”; 第四类 以代言人物为主要元素， 生动塑造频道形象。;文案： 聪者 听于无声 明者 见于无形 日知成智 智能达远 萧山电视台;文案： 品茶 游湖 思古今 垮桥 观潮 达天下 新知 新觉 新闻 萧山电视台;画面：郁郁葱葱的竹林，一阵风吹过，荡起层层竹浪…… 画面：在山间瀑布缓缓而下，一个有知性的中年男士站在吊桥上看着远方……… 画面：湘湖上一个男士站在船头，闭目聆听大自然发出的声音…… 字幕：聪者 听于无声 画面：钱塘江边，男士看着滔滔的江水…… 画面：男士从茶园、寺庙、林荫大道中游历…… 画面：男士拿起手中的茶闻…… 字幕：明者 见于无形 画面：远处的山，远处的水，远处的路…… 字幕：日知成智 智达则远　　 标版：萧山电视台;画面：葱绿的茶园，一个男士惊奇地看着茶园… 字幕：品茶 画面：湘湖上一个男士站在船头，观看自然景色…… 字幕：游湖 画面：在江寺等名胜古迹前，男人在观看历史的遗迹 字幕：思古今 画面：湘湖上的一个小桥变成跨越钱塘江两岸的大桥，男士从小桥走过变成坐车从大桥驰过…… 字幕：跨桥 画面：男士站在湖边的房子里，隔着玻璃窗看着钱塘江…… 字幕：观潮 画面：男士站在机场的外边，一个硕大的飞机从他头顶飞过…… 字幕：达天下 标板+字幕：新知 新觉 新闻　　 　 萧山电视台 ;(达州)电视台形象片;电视台形象片;创意方案 一;文案： 山 险峻 而志高远 水 绵延 止而能观 人 静思 闻多而识 看得更清，走得更远！ 达州电视台！ ;“山、水、人”篇创意： 画面： 万源八台山，云雾缭绕，镜头慢慢拉开…… 文字：山 险峻 而志高远 画面：渠江、州河绵延流淌，镜头拉开，巴山渠水婉转绵延…… 文字：水 绵延 止而能观 画面：大竹五峰山竹海，男人望着“有节”的竹子，沉思…… 文字：人 静思 闻多而识 看得更清，走得更远！ 达州电视台！ ;创意方案 二;发想思路： 汇聚四方，见识天下——中间包含着一种传播感和新闻感，“见识”代表一种视野，代表电视台给观众带来的好处，代表一种承诺;概念 汇聚四方，见识天下 达州电视台！;“汇聚见识”篇创意： 画面：达州上空慢慢放亮，达州马路上各种汽车开始川流不息起来……一切都是“汇聚”的画面，车流的“汇聚”，人的汇聚，长江水的汇聚等，达州电视台的新闻转播车，快速从鱼眼镜头开过…… 文字：汇聚人气 画面：百里峡旁，年轻人关注着……真佛