中国饮用水品牌的构成及分析.pptx

水品牌的构成及分析;中国饮用水的品牌;中国十佳桶装水/瓶装水品牌榜上榜-桶装水品牌排名(2010) ;雀巢;十佳矿泉水品牌榜上榜-矿泉水品牌排名(2010) ;雀巢;十佳饮用水品牌榜上榜-饮用水品牌排名(2010) ;雀巢;六佳纯净水品牌榜上榜-纯净水品牌排名(2010) ;雀巢;矿泉水/纯净水品牌中国驰名商标名单 ;崂山; 矿泉水/纯净水品牌中国名牌产品名单 ;崂山;矿泉水/纯净水品牌国家免检产品名单;我国矿泉水资源;一、《饮用天然矿泉水》的定义 ;一、《饮用天然矿泉水》的定义 ;二、矿泉水类型 ;(一)、偏硅酸矿泉水;偏硅??矿泉水对人体健康的影响;(二)、锶矿泉水;锶对人体的功能主要是与骨骼的形成有密切关系，是人体骨骼及牙齿的正常组成部份，它与血管的功能及构造也有关系，其作用机制可能是锶在肠内与钠竞争吸收，从而减少人体对钠的吸收，增加钠的排泄。体内钠过多，易引起高血压、心血管疾病，而锶却能减少人体对钠的吸收，所以锶有预防血管疾病的作用。锶主要是从食物和饮用水中获得，因此，经常饮用锶矿泉水，有益于人体健康，而又不会产生不良的作用。 ;(三)、碳酸矿泉水;(四)、硒矿泉水;;;(五)、锂矿泉水;现代医学发现，锂存在于人体内各器官，锂和钠是同一族元素，锂在人体内能取代钠，钠过多是导致高血压、心血管疾病的重要原因之一，而锂置换钠，有利于病情缓解。锂对调节植物神经、中枢神经都起重要的作用。不仅动物和人体中含有锂，植物体内也含有锂。 在我国黑龙江省双鸭山分布有这种珍贵的锂天然饮用矿泉水。 法国维希矿泉水中也因含有锂元素而得到人们的青睐。;(六)氡医疗矿泉水;;三、我国矿泉水水源分布特征;1、从区域分布上看，我国的矿泉水大多数分布在东部各省，而西部较少。新疆、西藏、青海、宁夏四省共有矿泉水水源仅103个，仅占全国饮用天然矿泉水总数的2．4％。;2、矿泉水在我国各省均有分布，分布数量较多的省份(数量超过200处)有山东、河北、吉林、黑龙江、辽宁、福建、广东等七省，山东省的矿泉水水源数量最多，达363处；分布数量较少的省份(数量小于20个)有宁夏、青海、西藏等省区。数量最少的是西藏自治区，仅有矿泉水水源点12个。 ;3、在我国的4117个矿泉水水源中，锂、锶、锌、溴、碘、偏硅酸、硒、碳酸、矿物盐等九种矿泉水类型均有分布。其中，每个省都有三种以上类型的矿泉水，并以锶水和偏硅酸水含量最多。;4、从饮用天然矿泉水类型看，各省均有锶水和偏硅酸水的分布，而其它类型的矿泉水水源仅分布在部分省、市。碳酸矿泉水在浙江、内蒙古、辽宁、黑龙江、青海、广东、海南、四川、广西、云南等省(区)均有分布。;饮用水市场的前景; 目前市场上出售的各种瓶装、桶装饮料，除人工配制的汽水或果汁外，主要可分为天然水、纯净水和天然矿泉水三大类。 ; 主要是未受污染、不含细菌等微生物或其他任何有害成分，并符合国家饮用水标准，可作为日常除自来水以外的辅助性饮料。 ;各自所含的化学成分有所不同。 天然水中含有钠、钾、钙、镁、重碳酸盐和硫酸盐等人体不可少的常量元素。 纯净水经过净化处理基本不含上述各种常量元素； 矿泉水不仅含有一般常量元素，而且含有符合规定含量的微量元素。 ;联合国秘书长安南在“世界水日”致辞中说“在新世 纪，让我们再次承诺，为全人类有清洁、安全 和 健康的水而努力！”联合国计划开发署主任本·达克 （Ben-dak）博士指出：“不是所有的水都适合饮 用，真正的文明，必须饮用回归自然的健康水。 ;二、健康饮水观念已成主流;;三、天然矿泉水必将成为饮用水市场的主导产品 ;1、世界卫生组织（WHO）提出的健康饮水必须符合以下六个条件 ;2、天然矿泉水的优势;3、纯净水;4、纯净水的危害;而且加工过程中要大量浪费水资源。生产1吨纯净水需要消耗符合生活饮用水卫生标准的水源2吨左右，工艺落后的企业则需要3吨以上。 有关部门统计资料表明，2004年我国具有规模以上企业生产的瓶（桶）装纯净水约1200万吨，消耗了3000万吨符合卫生标准的生活饮用水，浪费是惊人的。我国是一个水资源十分短缺的大国，这不符合我国节约型发展的原则。 ;5、天然矿泉水市场; 高端饮用水消费人群已经形成，饮用水已经不仅仅是生活中的必备品，而是渐渐地转变为身份地位的一种象征，喝贵的好的矿泉水已经成为身份和财富的象征。; “饮用水市场的竞争已经升级为品牌文化之间的竞争。”;高档饮用水品牌分析;要成为中国国内第一品牌的高端饮用水应该具备以下五个基本条件： ;一、崂山矿泉水。;;;二、水立方加拿大冰川水。;水立方冰川水;　三、5100矿泉水 ;四、雀巢;;五、昆仑山;五、五大连池系、崂山系、西藏、新疆系等。;崂山系由于没有统一的规范和提高品牌知名度，消耗了很多对外销售