南京城建熙南里第一阶段细化执行方案.pptx

思路回顾：;我们需要思考：;;不难发现：;我们的建议：;我们的建议：;再说的直白一点：;明确城南文化：;一一审视：;大 唐 的 传 播 解 决 之 道; 传播的目的不同→受众不同→传播内容不同 为寻求最佳传播效果，兼顾各种目的不同传播需要，由一条传播主 线做指引，选择不同的路径进行传播 传播内容之间传播界线清楚，形成互不干扰的传播体系 传播构架完整、清晰，能够将传播内容准确、及时地传达给消费者;Space的营销步骤：;;项目推广进程安排：;结合营销思路及项目建造我们的传??构想：;第一阶段 07年3月中旬~4月 城南切入 公益打头;第一阶段：;【差 异 化 传 播 构 架】;Part 1：针对大众—公益宣传;;一、公益宣传炒作部分;公益宣传炒作主题：;南京十八频道 老吴韶韶;媒体炒作形式：;媒体承担使命：;炒作安排：;电视媒体：;炒作主题及规划：;炒作主题及释义：;炒作主题及释义：;配合炒作的工地围墙示意图;【第一阶段公益宣传炒作-围墙广告文字】;围墙方案一;;;围墙方案二;;;围墙方案三;;;围墙方案四;;;二、配合炒作的活动;;线下活动一：;金陵文化论坛;线下活动一：;线下活动一：;线下活动一：;线下活动一：;线下活动一：;线下活动一：; 活动步骤: ;线下活动一：;活动流程图;嘉宾确定、会场布置、人员分工;观众进入分会场展示区、现场观摩;城建领导或媒体发言;选定演讲专家和演讲话题，由知名历史学家或社会学家演讲 专家建议： 南京民俗博物馆主任殷老师 南京著名文史专家、南京文物局原副局长韩品峥 南京大学历史系教授、南京著名历史学家蒋赞初 话题建议： 金陵文化在中国文化史上的贡献 金陵文化精髓（突出强调城南文化在金陵文化中举足轻重的地位）;媒体现场提问;次序;物品;民 俗 文 化 节;线下活动二：;线下活动二：;活动步骤: 1、确定活动展示内容 联合文化厅、博物馆以及媒体力量，联系并敲定民俗文化节的展示内容， 以及现场表演内容 现场展示内容建议： 云锦展示 茶道展示 其他一些常见民俗文化：捏糖人、剪纸等等 现场表演内容建议： 云锦旗袍秀 民俗乐器表演 白局;活动步骤: 2、联合相关单位 金陵晚报--活动发起者，进行活动的宣传告知及后续炒作 南京博物馆、文化局—提供展示材料及资源 南京城建—活动赞助、参与者，提供资金、人力、物力、资源支持 ;活动步骤: 3、活动小组分工 南京城建space—负责活动整体把控及相关合作单位人员洽谈 大唐灵狮—负责方案撰写、媒体洽谈、活动执行、媒体发布、物 料设计、制作等 ;活动步骤: 4、联合相关媒体 为达到良好的宣传效果，联合以金陵晚报为主的各大报纸以及电视媒体 牵头举办该活动 同时借助媒体对该活动以及城南进行相关宣传炒作 ;活动步骤: 5、活动前期筹备 在报纸上宣传告知活动时同时附赠免费入场券 以媒体牵头收集展示内容，同时大唐配合space以及城建进行筛选把控 联系并敲定表演人员 与媒体沟通洽谈，敲定炒作内容和炒作时间;活动步骤: 6、前期活动告知及炒作 通过报纸、电视等媒体告知本活动，包括：展示内容、活动内容、表 演内容 同时在报纸上附赠进入甘熙故居参加该活动的入场券 告知活动同时安排媒体对本活动进行前期宣传炒作 ; 活动步骤: ;活动步骤: 7、活动流程???构 ;会场布置、人员分工、嘉宾入席;会场布置、人员分工、嘉宾入席;;;在主会场两侧的区域内安排相应民俗表演活动 其中一侧将南京传统工艺品如云锦、折扇、奇石 等可陈列其间，同时将一些民俗味浓的市井文化进行现场表演，如斗翁、捏糖人、炒制雨花茶、南京白局等，这些项目均有良好的互动性。 另一侧以八棱柱展架通过图文凸现旧时城南繁华，考虑到现场观众的参与度，将这一展示设置在简易棚内，简易棚分设出入口，定人数入内参观，同时为了体现娱乐性，可用KT板制作城南旧影若干，空留影像人物脸旁，供参观者拍照留念，并在出口处分发小礼品给参观完毕的观众。;文艺表演互动;活动宣传炒作安排：;次序;物品;活动预算：;Part 2：针对招商—高姿态形象宣传;第一阶段招商准备工作：;第一阶段大唐主要配合的工作：;就项目本身我们要传达：;招商宣传炒作主题：;形象宣传：;宣传载体选择规划：;配合招商的工地围墙示意图;;招商物料设计：;The end;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Monday, August 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:56:0216:56:0216:568/2/2021 4:56:02 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2116:56:0216: