某公司营业厅主动营销技巧培训课件.pptxVIP

欢迎你们！主讲讲师——李青分组－－建立团队选举组长起组名宣布竞赛规则 培训安排授课时间：AM 9:00-12:00；PM 2:30-5:30授课方式：教员讲解；互动交流；角色演练；课堂纪律：请保持安静：请把手机设成震动，或关机；宣布惩罚措施 课程目的改变心态—变被动服务为主动营销学习主动营销的理念掌握主动营销的技巧 课程大纲单元一 主动营销的意义和目的 单元二 何谓优秀的服务营销代表单元三 主动营销技能提升 头脑风暴：您碰到哪些关于主动营销的难题？ 每人提出自己工作中的难题用案例的形式写在纸上， 老师将这些难题作为案例在整个课程中穿插、分析、指导。单元一 主动营销的意义和目的 单元重点 3G时代的来临 为何要主动营销 树立正确的营销理念中 建立正确的心态3G时代的来临中国电信3G大战已拉开序幕。3G时代主要特点是什么？增值业务与互联网结合更紧密、更丰富，从以娱乐为主到提供服务为主 3G和2G最大的区别：用户可以依据自己的喜好来随意订制自己的服务电信重组后的目标与希望是什么？1.如何主动营销 课前思考： 什么是主动营销？为什么要主动营销？ 怎样做到主动营销？丰富的专业知识客户的利益至上顾问式销售理念顾问式销售技巧2.树立正确的营销理念 建立正确的心态不能“守株待兔”不能漫无目的提供个性化的服务 1.做好客户个性化服务,建立顾客满意和顾客忠诚赢得竞争优势 * 2.及时向客户宣传公司的营销策略和相关政策 3.重视收集客户抱怨，及时解决客户的投诉 4.做好品牌工作单元二 服务营销代表职业化形象塑造 单元重点 营业厅环境布置原则 营业人员需具备的素质 五 度 原 则1、营业厅环境布置原则注重承诺注重承诺积极热情团队合作服务导向灵活专业同理心同理心 2.营业人员需具备的素质 单元三 主动营销的技巧 单元重点 主动营销的开场白技巧 客户需求分析 主动营销中客户需求发掘技巧 主动营销的介绍产品技巧 主动营销的处理异议技巧 主动营销的建议购买技巧1. 主动营销的开场白 时机 目的 营销主体不买买对策成本 问题严重性1.客户价值等式平衡两个因素：问题严重性与对策成本成功－问题严重性对策成本失败－问题严重性对策成本 2.客户需求分析客户需求产生的过程感性活泼型（讲故事） 和平型（听故事） 内向外向力量型（产生故事）完美型（分析故事）理性3.客户四种性格与心理分析及应对方法课堂练习― 标准开场白话术设计 1、这是一个标准话术产生的练习，请你回顾日常工作中的主动营销场景。根据以上课程中所讲的三种开场白技巧，分别设计出不同产品(如天翼、e9等)的在分别主动询问式、插入探讨式、应答推荐式中应用的话术。（以对话的方式呈现，每种形式开场白产品不少于3种。） 2、以小组为单位，筛选出小组最优，列在大白纸上，每种形式开场白不少于5种产品。3.发掘客户需求的技巧1.背景问题有关客户现状的信息、事实、背景数据背景信息帮助你理解客户发掘潜在需求的起点没有经验的人经常使用失败的销售中使用最多成功者有目的、有选择的问很少的背景问题太多的背景问题很容易变成盘问 背景问题通常在与客户有了一定的交流基础后提出 2.难点问题发现客户的困难、不满、难题需求首先从不满开始难点问题的目的－发掘潜在需求成功销售中应用较多成功者使用得多难点问题不预示成功注意不能损害客户的自尊或隐私3.暗示问题发现难点后提供方案不能成功暗示问题是关于客户难点的后果、影响的暗示目的－开发客户难点的透明度和力度建立客户的价值观很小的问题放大再放大可能使客户感觉不舒服4.示益问题示益问题是以解决方案为核心的问题暗示问题扩大难点，示益问题揭示对策确认、澄清、扩大明确需求注重对策，营造解决问题的气氛请客户说明可得利益降低了被客户拒绝的机会 课堂练习― 角色扮演： 模拟发掘客户的需求 这是一个角色扮演的实战练习，以小组为单位,分别扮演客户、服务营销代表和观察员目的在于练习运用背景问题、难点问题、 暗示问题和示益问题来了解发掘客户的需求。通过这一轮的实战练习,加强对发掘客户需求的技巧的掌握,把我们的销售技巧提升到一个新的水平。4.介绍产品的技巧产品的卖点基本卖点和附加卖点 介绍产品（或服务）与了解需求的有机结合先了解需求，再介绍产品一般情况下 是交织进行的介绍时注意与客户的交流不能满足客户时，表达歉意课堂练习― 标准产品介绍脚本设计 1、这是一个标准话术产生的练习，请你回顾日常工作中的主动营销场景。根据以上课程中所讲的技巧，分别设计出不同产品(如天翼商旅、天翼畅聊、天翼大众、天翼时尚、天翼校园、e6、e9等)的介绍脚本。（以特、优、利、证的形式呈现。） 2、以小组为单位，筛选出小组最优，列在大白纸上。6.主动体验示范的技巧我的E家体验天翼体验3G业务宽带业务熟练地使用示范产品4.