某地产公司品牌报告.pptxVIP

传播幸福 成就卓越;目 录;品牌 是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。 奥美创始人— 奥格威，1955年;品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能够帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来影响客户的购买决策。简单点说，品牌具备创造更大规模或更高价格的能力。; ;二、案例;部分房地产企业品牌口号;三、新城品牌成长的故事;新城图形商标和品牌口号的演变;四、品牌的内涵与逻辑：;1.企业品牌建设始于企业的愿景，并成为企业战略的重要组成部分。;企业愿景示例：;企业商业战略示例：;IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品” 从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起，所以宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。 在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉，款式新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭的欢迎 宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格；宜家这种简约自然的产品风格还有助于形成宜家的另一个优势，那就是低价格，这我们在宜家的价格策略里分析。 单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。 宜家拥有一大批优秀的设计师保证宜家家居用品的设计。他们不但经验丰富，而且能够与经验丰富的生产商紧密合作，找出能够充分利用原材料的方法；同时他们也通晓如何既生产低成本的家具，同时仍旧保持原来的设计创意。 实际上，低价格策略贯穿于从产品设计到（造型、选材等）、OEM厂商的选择/管理、物流设计、卖场管理的整个流程。 IKEA的设计理念是：同样价格的产品，比谁的设计成本更低 ;;3.新城品牌核心策略的研究方法（一）;4. 新城品牌核心策略的研究方法（二）;支付能力;对人群的洞察;4.2 竞争者扫描：他们是谁？;对竞争者的洞察;4.3 新城能力扫描：我们是谁？;4.4 需求趋势;4.5 品牌定位;品牌性格;品牌DNA;4.6 2008年品牌工作成果;存量市场;;为什么是简单的幸福？;对幸福的承诺：“微笑曲线”;3. 完成了公司子品牌规划;3. 更新了公司VI手册，规范传播行为;4. 确定了子品牌ICON和传播规范;5. 确定了公司已有项目和产品线之间的对应关系及??项目命名规范;6. 理清了行业价值链、公司历史、客户诉求、产品策略和“微笑曲线”之间的对应关系;7. 新城地产品牌管理系统（见后）;五、品牌管理系统;新城品牌管理系统;六、实施计划;新城品牌DNA和传播平台;传播平台的解读;传播工具及要点;年度传播计划;电视广告;售楼处传播;活动推广;内部传播计划;内部推广发布会;品牌问题大搜罗;社区传播规划; 1. 落成仪式 “新城住宅标准化研究基地”落成及正式对外开放之际，举办基地落成仪式和新闻发布会，向社会隆重发布这一消息，介绍基地的意义，并热情邀请广大消费者和新城业主到基地参观、体验。 2. 参观体验团大招募 通过不同途径招募社会人员、新城业主、新城会员等具有多方代表性的人员，组成参观体验团，参观基地。;新城之夏;业主运动会（未正式确定）;谢谢聆听！;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Tuesday, February 2, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:47:4701:47:4701:472/2/2021 1:47:47 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2101:47:4701:47Feb-2102-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:47:4701:47:4701:47Tuesday, February 2, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2101:47:4701:47:47February 2, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 二月 20211:47:47 上午01:47:472月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 211:47 上午2月-2101:47February 2, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/2 1:47:4701:47:4702 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:47:47 上午1:47 上午01:47:472月-21