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广告创意策划实习心得体会范文 经济的发展离不开广告,知识经济的全面发展,传统的广告策划策 略在新背景下凸显出了自己苍白无力、无所是从的缺点。以下小编为 你带来广告创意策划实习心得体会范文，希望对你有所帮助! 广告创意策划实习心得体会范文篇 1 经过对广告策划学习，使我知道了：现代社会是一个商品经济高 度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国 民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济 体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战 略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象 的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是 “广告赋予精神 和生命”的活动。书中，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程 序、_作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法 。 一、广告的基本概念 首先须要掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广 告指的是商业广告;而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告 策划是全课程中较为重要的概念，广告策划是根据广告主要的营销计 划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战和策略以及实 施等进行系统的、整体的筹划。在广告策划与创意过程中，我们要清 楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广 告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在进行广告策划的 策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划 、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。 二、广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行 全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广 告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密 、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与 创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开 第 1 页 始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广 告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以 及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为 实现营销目标进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目 标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施，达到促进 产品销售、树立良好形象等目的。 3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征 等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。4、广告传播区域确定。5 、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主 题是广告策略的重要表现。6、确保广告创意，把广告主题形象生动地 表现出来。7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择 时还要考虑媒介的综合费用。8、广告费预算，它是成功广告策划的前 提，支撑着整个广告策划的内容。9、决定广告实施策略，这是为达到 广告目标而采取的具体措施和手段。10、广告效果评估，不仅是对广 告计划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进 行反馈与控制，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行 。广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要 求，必须要有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶 段：市场调查研究是广告活动的开端，也是广告策划活动的前提和条 件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出 分析报告，并在此基础上拟定计划对策。第二阶段为拟定计划阶段， 拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的 具体策略及广告策划书的形成，这是广告活动的重要环节，也是决定 广告成功与否的关键。 第三阶段为执行计划阶段，是在广告策划的基础上，具体设计制 作广告，经过审核评估，确定广告的发布实施。最后，在实施过程中 ，要经常对广告效果进行科学准确分析，及时进行信息反馈，以调整 广告整体策划。 三、广告策划的主要策略 广告对产品的宣传策略，关键是造成同类产品间的差别化，这是 广告策划中的灵魂。广告策划的主要策略有： 第 2 页 1)广告战略策划，这是全局性、方向性的策划，在一定时期内具 有相对的稳定性，一般包括三方面内容：一是整体思想的确立，二是 广告战略的目标与重点，三是广告战略方案的设计与实施。