广告创意及其表现培训资料.pptxVIP

广告创意与表现广告创意的概念及其特性创意是什么？创意：词源意义指的是创造意外、别出心裁、独树一帜。英文“Producing Ideans”与汉语“创意”大致对应，表述的都是创造性意念、巧妙构思，即人们常说的“出点子”。 创意有着某种神秘的特质，就像传奇小说一般，在南海中会出现许多岛屿。在航海图上某些古代水手提到过的点上，会在水面上突然出现可爱的环形状珊瑚岛，那里充满了奇幻的气氛。我想许多创意就是如此形成的。它们的出现，好像突然漂浮在脑际表面，接着就是相同的奇幻气氛，并且是一种无法解说的状态。 —詹姆斯 韦伯 扬广告创意的概念教材 P91广告创意的特性前提：科学的调查与分析关键：符合公众心理表现形式：创新与优化成果：形成富有吸引力的意境“最好的创意往往是隐藏于产品背后。”广告创意的原则 一. 策略性——以广告策略为创意的根本依据 广告创意的原则 二. 创造性——创意的灵魂 （一） 创造性创意的特点 （二） 获得创造性的几种方法 创造性创意的特点 1.AD/1.电器.wmv独特2.AD/2 化妆品：.rm新鲜3. 出人意料4. 一针见血5. 大冲击、强刺激、深记忆获得创造性的几种方法 1.突破定势，逆向思维2. 熟悉事物，新鲜含义3. 平常事物，AD/方法3 该怎么就怎么.wmv超常组合4.AD/keilaisile.rmvb戏剧效果，AD/4 麦当劳.rm